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      長城汽車618戰(zhàn)報(bào):單日收獲超萬單,汽車新零售領(lǐng)軍者!

      2020-06-23 17:01:08 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:
      長城汽車作為中國汽車領(lǐng)軍品牌,在今年的618購物節(jié)上大放異彩。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到6月18日當(dāng)天直播結(jié)束,長城618 Boss直播趴直播總觀看量超449萬,點(diǎn)贊量近3000萬,網(wǎng)友總訂單量12802筆。這樣華麗的“戰(zhàn)績”可謂相當(dāng)成功,也進(jìn)一步印證了汽車行業(yè)新零售潛力無限、大有可為!

      打造三個(gè)“首次”,長城汽車高管化身帶貨官

      縱觀本次長城汽車618購物節(jié)不難發(fā)現(xiàn),之所以能夠大獲成功,與其充滿特色的營銷活動(dòng)不無關(guān)系。本次長城汽車在活動(dòng)中打造了三個(gè)首次:首次4大品牌Boss同臺(tái)出鏡、首次12時(shí)全天候直播盛宴、首次千萬級(jí)618狂歡聚會(huì)。

      雖然當(dāng)下直播帶貨已成燎原之勢(shì),但汽車作為大宗商品,與食品、快消品等有很大不同,并不能完全照搬。長城汽車充分洞察市場(chǎng)需求變化,鎖定目標(biāo)用戶消費(fèi)心理,并整合全網(wǎng)資源,通過不斷打造充滿社交屬性、娛樂屬性的話題事件,持續(xù)吸引用戶參與,以線上直播互動(dòng)引導(dǎo)用戶至線下體驗(yàn)試車,完成“O2O營銷閉環(huán)”。

      其次,長城汽車旗下?lián)碛泄ァW拉、皮卡及WEY四大整車子品牌。在此次618電商節(jié)上,長城汽車以集團(tuán)帶子品牌的形式,共同出擊,打造了汽車行業(yè)首次集團(tuán)性直播活動(dòng),在全網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。更值得一提的是,618活動(dòng)當(dāng)日作為國產(chǎn)SUV領(lǐng)頭羊的哈弗專場(chǎng),直播總觀看量超324萬,點(diǎn)贊量超2104萬,網(wǎng)友下單8551筆,“戰(zhàn)績”可謂相當(dāng)卓越!

      此次包括長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛在內(nèi)的多位企業(yè)高管,紛紛登陸直播間,與特邀嘉賓袁弘、特邀主持人左巖等共同化身“帶貨官”,與網(wǎng)友們近距離交流互動(dòng),并派發(fā)了數(shù)萬元的紅包和實(shí)物禮品,讓廣大消費(fèi)者搶的盆滿缽滿。此外,車品特價(jià)秒殺、1分搶車品盲盒/車聯(lián)網(wǎng)年卡則以彩蛋的玩法展開,不僅讓更多的用戶參與其中,更讓眾多參與者從中獲得了豐富的禮品和滿足感。

      而618作為傳統(tǒng)的年中購物節(jié),也是市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。長城汽車以集團(tuán)軍的姿態(tài)攜手電商頭部平臺(tái)天貓及京東,借助頭部平臺(tái)的海量流量優(yōu)勢(shì)以及時(shí)下火熱的電商直播模式,通過極具儀式感的活動(dòng)激發(fā)品牌與用戶更深層次的情感互動(dòng),實(shí)現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)轉(zhuǎn)化,使品牌在用戶心目中的影響力和號(hào)召力與日俱增,促成了本次618電商節(jié)的火爆。

      汽車新零售大有可為,長城汽車一路領(lǐng)跑

      總體而言,長城汽車618電商節(jié)成功的背后,離不開長城汽車對(duì)于汽車新零售的獨(dú)到洞察,也佐證了汽車新零售不僅大有可為,更是大勢(shì)所趨。如今,互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)、5G通信等技術(shù)變革,正在深度改造傳統(tǒng)汽車行業(yè),這種改造不只是給汽車插上智能和網(wǎng)聯(lián)的“翅膀”,而是從汽車銷售渠道、用戶服務(wù)體驗(yàn)等各方面,對(duì)汽車企業(yè)都提出了更高的要求。面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)變革的浪潮,汽車企業(yè)唯有順勢(shì)而為才能不斷獲得發(fā)展。尤其是在受到新冠疫情影響的2020年,汽車企業(yè)必須主動(dòng)求變,否則路會(huì)越走越窄。

      疫情期間,長城汽車積極創(chuàng)新,主動(dòng)開展了“零接觸”計(jì)劃、“云團(tuán)購”等,為用戶提供線上咨詢、看車、試駕、購車等一條龍式“云”服務(wù)。同時(shí)長城汽車旗下哈弗品牌攜手羅永浩、WEY品牌攜手“小朱配琪”開展了帶貨直播,實(shí)現(xiàn)了高效引流轉(zhuǎn)化,創(chuàng)造了汽車行業(yè)直播帶貨新紀(jì)錄。而本次大獲成功的618電商節(jié),則是長城汽車進(jìn)軍汽車新零售的又一次深化和落實(shí)。

      不僅如此,長城汽車已經(jīng)在哈弗智家APP、天貓、京東、汽車之家、易車等多個(gè)平臺(tái)部署線上商城,并在抖音、快手等平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào),一張龐大的線上銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面鋪開。在線下,長城汽車還在去年打造了首家品牌體驗(yàn)中心,這是一個(gè)涵蓋品牌展示、企業(yè)文化、科技成果、娛樂休閑等多維度體驗(yàn)中心,為用戶帶來了耳目一新的購車新體驗(yàn)。這一系列的“高能舉措”,令消費(fèi)者既能享受到線上電商的低價(jià)和便利,又能享受到傳統(tǒng)線下看車的直觀性、可觸性。

      如今,長城汽車正在依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)手段,對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造,進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)進(jìn)行深度融合,進(jìn)一步產(chǎn)生 1+1>2 的實(shí)際效果。在這風(fēng)口浪尖的汽車市場(chǎng)新環(huán)境中,長城汽車銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新,為撐起汽車新零售大旗而奮勇向前!

      標(biāo)簽: 長城汽車
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