長城汽車的春節(jié)營銷總結(jié)：三大“套餐”玩轉(zhuǎn)新春

近年來,以用戶為中心持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革的長城汽車,可謂在營銷領(lǐng)域玩出了花,無論是全球票選命名,還是用戶共創(chuàng)新車造型,都成為了汽車圈熱度極高的案例,被大家津津樂道。在即將過去的新春佳節(jié)中,長城汽車同樣沒有令人失望,其打造的三大春節(jié)“套餐”,就收獲了不少用戶的“一鍵三連”。

如今,搶紅包正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年味注解之一,人們用紅包活躍氣氛,在搶紅包的游戲里實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。而隨著紅包封面的出現(xiàn),其稀缺性優(yōu)勢(shì)使得大家搶到限定紅包封面的興奮度,一點(diǎn)不輸玩游戲時(shí)抽到SSR卡。

因此,長城汽車的春節(jié)第一大套餐,便是為廣大用戶準(zhǔn)備了限量的紅包封面,在長城汽車及旗下品牌的官微,均可以領(lǐng)取到各品牌專屬的紅包封面。試想在一眾普通紅包中,突然出現(xiàn)一個(gè)封面截然不同的紅包,效果絕對(duì)是引人注目的。可以說,這些帶有長城汽車品牌元素的紅包封面,既增添了用戶發(fā)紅包的娛樂性和趣味性,也在無形中進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)的品牌聲量。

與限定紅包封面相伴的第二大套餐,是長城汽車旗下品牌推出的歐小喵、坦克俠、長城炮虎虎、機(jī)甲龍等一同上線的趣味拜年表情包。作為將聊天內(nèi)容立體化的重要工具,表情包在日常溝通中經(jīng)常會(huì)帶來“只可意會(huì),不可言傳”的效果,并完美的詮釋心情,特別是在春節(jié)期間,趣味斗圖也成為了新的專屬節(jié)目。

所以,長城汽車將旗下品牌元素與虎元素相碰撞,送上了一份特制的斗圖大禮包,不僅陪伴用戶一同度過喜慶新年,更承載著品牌“喵力全開”、“好運(yùn)連連”、“虎虎行大運(yùn)”的殷殷祝福。

除了限定紅包封面與表情包,長城汽車還在旗下品牌的APP社區(qū)中,送出多重過年福利。以魏牌為例,在大年初一到初七期間,魏牌溫暖季直播于“魏次元空間站”開啟,魏牌直播天團(tuán)接連上演“智能玩物哄娃高手”、“云送咖啡提神醒腦”等7場(chǎng)直播,在線送出咖啡機(jī)、、兒童智能手表、周邊精品等超多溫暖福利,陪用戶一起溫暖過大年。

不止魏牌,今年春節(jié)期間,長城汽車旗下品牌用戶APP上演了多輪活動(dòng),不斷與用戶玩在一起,并通過價(jià)值激勵(lì)和用戶成長體系,讓用戶在物質(zhì)與精神層面得到雙重滿足。如今,長城汽車的用戶APP社群,已擁有超800萬注冊(cè)用戶,日活率均處于行業(yè)第一梯隊(duì),正逐步構(gòu)建起企業(yè)與用戶共同經(jīng)營的全新價(jià)值體系。

此外,在大年初一上映的電影《四海》中,坦克300還作為特邀聯(lián)動(dòng)汽車合作伙伴在影片中出現(xiàn),以霸氣的硬派造型和強(qiáng)悍的越野性能,與用戶一起“轟足馬力”,向新的一年出發(fā)。

不難看出,從限量紅包封面到限定表情包,再到用戶社群活動(dòng),今年的新春佳節(jié),長城汽車又找到了最合適的方式和用戶交流、相處,進(jìn)而持續(xù)地推動(dòng)品牌影響力與聲量的增長。2022年的旅程已經(jīng)開啟,新一年里長城汽車又將在營銷方面展開哪些更好玩的動(dòng)作,讓我們一同期待吧。