9張圖片暗藏“玄機” 解讀長城汽車元旦系列海報背后的故事

如今,重大節日在社交平臺發布海報,已成為汽車品牌營銷的常規動作。在剛剛過去的元旦,便有層出不窮的品牌海報席卷而來,向公眾寄予新年問候的同時,持續傳遞品牌主張,構建品牌形象。

這之中,長城汽車的元旦系列海報頗為亮眼,創意呈現為德國、巴西、泰國、俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、沙特等多個國家不同語言的“新年快樂”,輔以各地的標志性建筑,以及長城汽車在該地的發展成果與戰略地位,集中表達了企業逐鹿全球的成績,和未來繼續馳騁的信心。

這組海報發布后,可謂引起了汽車圈內的熱議。因為,能夠實現這種“全球范”新年祝福的中國車企,可謂寥寥無幾。想要復制這種創意,很多企業的實力并不允許,這讓人不得不感嘆,長城汽車全球發展的領先之處。那么今天,就讓我們走進這組海報,深入了解下它背后的故事。

德國:品牌自信,歐洲戰略加速落地

作為汽車的發源地,歐洲聚集了太多我們耳熟能詳的汽車品牌,尤其是德國,ABB的名聲享譽全球。那么,有沒有可能,中國汽車也能在這里揚名立萬呢?

正是抱著這樣的志向,長城汽車在2021年慕尼黑車展上,正式發布了歐洲市場戰略,亮相了摩卡(Coffee 01)PHEV、歐拉好貓兩款新車,宣告進軍歐洲豪華與新能源市場。緊隨其后,長城汽車歐洲總部也在德國慕尼黑成立。

長城汽車發布歐洲戰略

眾所周知,相較于歐洲汽車而言,中國汽車起步較晚,而長城汽車的此番進軍,展現出的正是中國汽車品牌與歐洲本土的百年汽車品牌掰手腕的勇氣與實力,將加速實現中國新能源與智能化汽車產業先發優勢在全球范圍的落地,夯實中國汽車在豪華與電動汽車領域的全球影響力。

巴西:實力出海,生產布局全球擴張

很多人對于巴西的印象,或許僅僅停留下足球上,但實際上,作為南美洲最大的國家,巴西也是不折不扣的汽車大國,汽車產業貢獻了巴西工業產值的近20%,世界知名汽車企業均在此投資設廠。

2021年,長城汽車簽署了巴西伊拉塞馬波利斯工廠的收購協議,進一步完善了自身的全球化生產體系,未來伴隨著該工廠的投產,長城汽車不僅能夠高效開辟當地市場,也將更進一步強化對智利、烏拉圭等南美市場的影響力。值得一提的是,這家工廠是從戴姆勒-奔馳手中收購的,這一進一退值得細品。

長城汽車收購巴西工廠

泰國:戰略落地,清潔能源智領東盟

作為東南亞汽車制造中心和東盟最大的汽車市場,泰國也是長城汽車逐鹿全球市場的重要一環。早在2020年,長城汽車便正式與通用汽車達成收購協議,正式獲得了泰國羅勇工廠的所有權,經過緊鑼密鼓的智能化改造,該工廠在2021年正式投產,哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV接連下線、開售,歐拉好貓也在泰國實現上市。

在去年11月底舉行的泰國國際車博會上,哈弗H6 PHEV、坦克500 HEV也首次亮相,為觀眾呈現一場清潔智能科技的狂歡盛宴。可以說,長城汽車正以領先的新能源產品,馳騁在泰國市場,無論是市場銷量還是品牌聲量,均呈現冉冉上升之勢。

長城汽車登陸第38屆泰國國際車博會

俄羅斯:扎根本土,長城智造魅力盡顯

說起全球化整車生產基地,其實俄羅斯圖拉工廠,才是長城汽車在海外實現全工藝整車生產的第一站。

自2019年,俄羅斯圖拉工廠投產以來,哈弗F7/F7x,哈弗JOLION等高品質產品便源源不斷的交付給當地用戶手中,助推長城汽車持續蟬聯當地中國汽車品牌銷量第一。在2021年11月,長城汽車還在俄羅斯實現新車銷售同比增長202%,位居SUV市場TOP3,持續彰顯中國智造的魅力。

長城汽車俄羅斯圖拉工廠

澳大利亞:五星安全,規模出海潮起東方

近兩年,長城汽車持續加速澳大利亞市場的戰略步伐,第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮等全球化產品接連上市,助力長城汽車成為當地銷量增速最快的中國品牌,澳新市場也成為長城汽車全球整車出口規模最大的海外市場。

值得一提的是,在“史上最嚴苛標準”的ANCAP碰撞測試中,長城炮還榮獲五星安全評價,成為全新標準下首款獲得五星評價的中國品牌。在良好的市場口碑下,未來,哈弗品牌旗下的混合動力車型,以及歐拉、坦克品牌都將逐一登場,盡情馳騁在這一廣袤的土地上。

長城炮榮獲澳洲ANCAP五星安全評價

南非:激擎起航,非洲大陸戰略高地

南非市場也是長城汽車的關鍵戰略布局,自2007年進入該市場至今,長城汽車當地市場保有量約10萬輛,銷量和市占率保持中國汽車品牌第一,與主要大型的汽車集團Super Group,Unitrans、BB Group、CMH等均有合作,遍布南非、博茨瓦納、納米比亞、毛里求斯、津巴布韋和贊比亞。

2021年,長城汽車在南非市場實現產品全面升級煥新,與豐田、大眾、福特等國際主流品牌同臺競爭。數據顯示,截至11月份,長城汽車已在總體40萬量級的南非市場中達到市占率4.37%。

哈弗JOLION南非上市

智利:品質領航,硬核口碑席卷南美

相信很多人都知道,長城汽車的安全性能毋庸置疑,其最大限度保障用戶出行安全的案例比比皆是,這一點,南美的消費者也十分熟知。在幾年前一場發生在智利的嚴重交通事故中,得益于哈弗產品強悍的安全性能,車主一家在遭受至少8次的車身翻滾后,依然僅受輕傷。這不僅得到車主的點贊,更引發國外社交網絡的廣泛討論,使得長城汽車的高品質形象深入南美用戶內心。

在這種硬核口碑下,長城汽車在智利的銷量一路走高,在去年哈弗JOLION智利預售時,僅用不到24小時便被全部訂購一空,刷新長城汽車之前在智利創造的最快銷售記錄。

哈弗引起外國社交網絡廣泛點贊

沙特:砥礪深耕,完善矩陣逐鹿中東

作為長城汽車出海的首批國家之一,長城汽車與沙特市場的淵源可追溯至1998年,經過二十余載的持續深耕,長城汽車在沙特市場全面布局SUV和皮卡車型,得到了當地市場高端用戶和行業消費者的普遍關注和認可,連續多年獲得中國品牌在SUV和皮卡細分品類第一,在去年10月更首次闖入細分行業(SUV+皮卡)前三名。

在2021沙特吉達國際車展上,長城汽車還發布了哈弗大狗及全球英文命名HAVAL DARGO,并亮相歐拉好貓,宣告正式布局沙特新能源汽車賽道,將以更完善的產品矩陣逐鹿中東市場。

HAVAL DARGO獲吉達車展最佳新車發布獎

當然,長城汽車的全球布局并不局限在這些國家。據悉,這家中國車企已然在全球170多個國家實現了整車出口,是中國汽車出海不折不扣的領軍者,2021年更實現海外銷售超14萬輛,同比增長103.7%。相信隨著長城汽車出海力度的持續加大,中國汽車跑在世界各地的大街小巷將不再是夢想!