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      春節(jié)檔汽車營銷“大亂斗” 哈弗大狗組合拳出擊“旺旺旺”

      2021-02-28 23:35:26 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:

      春節(jié)期間7部優(yōu)質(zhì)電影作品大集結,成就史上“炮火味”最濃的春節(jié)檔大亂斗,最終賈玲處女作品《你好,李煥英》逆襲而上成為最大贏家。同期在汽車圈,也是各大品牌收獲新年第一波流量的時機,能否實現(xiàn)開門紅,成敗皆在此一舉。其中,以頂流網(wǎng)紅出道的哈弗大狗再一次搶占新年話題高地,打出一套營銷“組合拳”,在各大品牌方硝煙四起的春節(jié)營銷戰(zhàn)中交出了一份滿意的答卷。再一次讓網(wǎng)友們見證了哈弗大狗不僅是在市場上是極具競爭力的產(chǎn)品,更是一位會潮玩的營銷“奇才”。

      “牛轉(zhuǎn)錢坤”潮玩中國年 哈弗大狗讓節(jié)日營銷有溫度更有創(chuàng)新

      春節(jié)對于中國人來說是最為重要的一個節(jié)日,而對于品牌方而言,如何能夠在這個傳統(tǒng)節(jié)日中與公眾進行一個良性而富有溫情的互動,并且在形式上有創(chuàng)新,是必須要思考的問題。

      對此哈弗大狗延續(xù)“用戶共創(chuàng)”的養(yǎng)成模式,迎合“就地過年”的節(jié)日熱點,以走心的情感營銷,在春節(jié)前夕發(fā)起的#哈弗大狗牛轉(zhuǎn)錢坤旺旺旺#微博互動話題,讓網(wǎng)友們暢抒己見,一表不能過年歸鄉(xiāng)的思念之情,并發(fā)布對牛年的祝福,并將新年禮物送到網(wǎng)友們的手中,以彌補就地過年游子們的遺憾,在網(wǎng)絡上引發(fā)年輕人們的強烈共鳴,眾多網(wǎng)友紛紛留言,在第一時間讓網(wǎng)友們深刻的感受到了哈弗大狗的溫情,成功的與用戶實現(xiàn)了一場情感上的互動。

      如今“春節(jié)檔”的熱度還沒有完全退去,而哈弗大狗的下一步營銷動作也已經(jīng)開啟了。這一次哈弗大狗在形式上大膽創(chuàng)新,將潮玩與傳統(tǒng)節(jié)日緊密結合到了一起。在2月26日元宵節(jié)當天,將網(wǎng)民們期待已久的限量版“大狗飛行員”玩偶盲盒正式在線上推出,哈弗大狗以這種年輕人樂于接受的模式,讓滿是“湯圓氣息”的元宵佳節(jié)增添了一份潮玩的氣氛,如此看來哈弗大狗不可謂不是一位將“潮玩”玩到極致的優(yōu)秀營銷玩家。

      事實上,哈弗大狗在此次春節(jié)期間分別以走心的情感營銷和極具創(chuàng)意的“盲盒”玩法獲得網(wǎng)友芳心,也是其秉承“用戶共創(chuàng)”養(yǎng)成營銷路線的一次突破。在去年從哈弗大狗全球征名,到配置征名、配色征集、車友會命名等一系列營銷事件,和多場以“潮流”為名的營銷活動,一路勢如破竹,多次登頂各大平臺熱度排名,收獲了頂級流量,并取得了連續(xù)多月破萬的銷量。而此次能夠以走心的模式與用戶在情感上進行互動,為哈弗大狗的品牌形象增添了溫情的色彩;而盲盒的玩法更是大狗在潮玩道路上的一次突破,讓大狗再一次“年輕化”,也體現(xiàn)了哈弗品牌方極致的用戶思維。

      直播界的“新寵兒” 哈弗大狗多輪行動引領牛年春節(jié)直播潮

      從去年開始,直播作為增長最快的營銷方式,各大品牌商皆在積極的嘗試。而回溯哈弗大狗的直播之路也是帶有多種色彩的,從抖音機車女神痞幼與“狗哥”兩次的深度互動,到專業(yè)汽車媒體“雙蕉”到精彩解讀,以及抖音極限運動女神鐵豆與狗哥在-30℃冰雪里的batter等等一系列直播行動,從性感營銷到專業(yè)解析,哈弗大狗從多個維度進行嘗試,而在春節(jié)期間哈弗大狗也是積極加入到直播大軍中,以連續(xù)多場不同形式的直播形式為用戶們打造了多場直播盛宴,儼然成為了晉身直播界的“新寵兒”。

      在今年春節(jié)期間舉辦的直播活動中,繼去年9月份哈弗大狗&京東合作舉辦潮流共創(chuàng)預售會之后,這兩只汽車與電商界最知名的萌寵,在本次春節(jié)再度合作,在小年夜當晚,哈弗大狗與京東物流合作舉辦小年夜綜藝直播秀,邀請多位達人參加,不僅以最超的福利幫助網(wǎng)友們置辦到“哈弗大狗”這件新年最大件年貨,同時“綜藝直播”開啟了汽車聯(lián)名直播營銷的一個全新形式。

      之后在大年初五各地迎財神的時候,哈弗大狗團隊兩大靈魂人物——“狗哥”董玉東、“狗仔”張夢元共組“大狗天團”CP強勢出擊,從產(chǎn)品研發(fā)、3/4刻度的定位定位、“用戶共創(chuàng)”的營銷理念等全方位解答網(wǎng)友們提出的問題,在直播過程中兩位高管與網(wǎng)友們?nèi)缂胰税阌H切的互動,狗哥與狗仔的形象再一次深入人心,此役無疑將哈弗大狗的私域流量池實現(xiàn)又一次“進化”。

      總之,在這個不平凡的春節(jié)檔中,哈弗大狗以一系列“組合拳”的營銷攻勢下,又一次在各大品牌方群雄逐鹿的混戰(zhàn)中成功出位,并在“潮玩”的的道路上增添了一份溫情。在接下來的,哈弗大狗將繼續(xù)秉承與用戶共創(chuàng)的理念,通過更多圍繞以用戶為中心的共創(chuàng)形式,傳遞哈弗大狗3/4刻度的生活態(tài)度,并與越來越多的用戶同頻共振,在2021年解鎖更多潮玩新操作!

      標簽: 哈弗大狗
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