春節(jié)檔汽車營銷“大亂斗” 哈弗大狗組合拳出擊“旺旺旺”

春節(jié)期間7部優(yōu)質(zhì)電影作品大集結，成就史上“炮火味”最濃的春節(jié)檔大亂斗，最終賈玲處女作品《你好，李煥英》逆襲而上成為最大贏家。同期在汽車圈，也是各大品牌收獲新年第一波流量的時機，能否實現(xiàn)開門紅，成敗皆在此一舉。其中，以頂流網(wǎng)紅出道的哈弗大狗再一次搶占新年話題高地，打出一套營銷“組合拳”，在各大品牌方硝煙四起的春節(jié)營銷戰(zhàn)中交出了一份滿意的答卷。再一次讓網(wǎng)友們見證了哈弗大狗不僅是在市場上是極具競爭力的產(chǎn)品，更是一位會潮玩的營銷“奇才”。

“牛轉(zhuǎn)錢坤”潮玩中國年 哈弗大狗讓節(jié)日營銷有溫度更有創(chuàng)新

春節(jié)對于中國人來說是最為重要的一個節(jié)日，而對于品牌方而言，如何能夠在這個傳統(tǒng)節(jié)日中與公眾進行一個良性而富有溫情的互動，并且在形式上有創(chuàng)新，是必須要思考的問題。

對此哈弗大狗延續(xù)“用戶共創(chuàng)”的養(yǎng)成模式，迎合“就地過年”的節(jié)日熱點，以走心的情感營銷，在春節(jié)前夕發(fā)起的#哈弗大狗牛轉(zhuǎn)錢坤旺旺旺#微博互動話題，讓網(wǎng)友們暢抒己見，一表不能過年歸鄉(xiāng)的思念之情，并發(fā)布對牛年的祝福，并將新年禮物送到網(wǎng)友們的手中，以彌補就地過年游子們的遺憾，在網(wǎng)絡上引發(fā)年輕人們的強烈共鳴，眾多網(wǎng)友紛紛留言，在第一時間讓網(wǎng)友們深刻的感受到了哈弗大狗的溫情，成功的與用戶實現(xiàn)了一場情感上的互動。

如今“春節(jié)檔”的熱度還沒有完全退去，而哈弗大狗的下一步營銷動作也已經(jīng)開啟了。這一次哈弗大狗在形式上大膽創(chuàng)新，將潮玩與傳統(tǒng)節(jié)日緊密結合到了一起。在2月26日元宵節(jié)當天，將網(wǎng)民們期待已久的限量版“大狗飛行員”玩偶盲盒正式在線上推出，哈弗大狗以這種年輕人樂于接受的模式，讓滿是“湯圓氣息”的元宵佳節(jié)增添了一份潮玩的氣氛，如此看來哈弗大狗不可謂不是一位將“潮玩”玩到極致的優(yōu)秀營銷玩家。

事實上，哈弗大狗在此次春節(jié)期間分別以走心的情感營銷和極具創(chuàng)意的“盲盒”玩法獲得網(wǎng)友芳心，也是其秉承“用戶共創(chuàng)”養(yǎng)成營銷路線的一次突破。在去年從哈弗大狗全球征名，到配置征名、配色征集、車友會命名等一系列營銷事件，和多場以“潮流”為名的營銷活動，一路勢如破竹，多次登頂各大平臺熱度排名，收獲了頂級流量，并取得了連續(xù)多月破萬的銷量。而此次能夠以走心的模式與用戶在情感上進行互動，為哈弗大狗的品牌形象增添了溫情的色彩；而盲盒的玩法更是大狗在潮玩道路上的一次突破，讓大狗再一次“年輕化”，也體現(xiàn)了哈弗品牌方極致的用戶思維。

直播界的“新寵兒” 哈弗大狗多輪行動引領牛年春節(jié)直播潮

從去年開始，直播作為增長最快的營銷方式，各大品牌商皆在積極的嘗試。而回溯哈弗大狗的直播之路也是帶有多種色彩的，從抖音機車女神痞幼與“狗哥”兩次的深度互動，到專業(yè)汽車媒體“雙蕉”到精彩解讀，以及抖音極限運動女神鐵豆與狗哥在-30℃冰雪里的batter等等一系列直播行動，從性感營銷到專業(yè)解析，哈弗大狗從多個維度進行嘗試，而在春節(jié)期間哈弗大狗也是積極加入到直播大軍中，以連續(xù)多場不同形式的直播形式為用戶們打造了多場直播盛宴，儼然成為了晉身直播界的“新寵兒”。

在今年春節(jié)期間舉辦的直播活動中，繼去年9月份哈弗大狗&京東合作舉辦潮流共創(chuàng)預售會之后，這兩只汽車與電商界最知名的萌寵，在本次春節(jié)再度合作，在小年夜當晚，哈弗大狗與京東物流合作舉辦小年夜綜藝直播秀，邀請多位達人參加，不僅以最超的福利幫助網(wǎng)友們置辦到“哈弗大狗”這件新年最大件年貨，同時“綜藝直播”開啟了汽車聯(lián)名直播營銷的一個全新形式。

之后在大年初五各地迎財神的時候，哈弗大狗團隊兩大靈魂人物——“狗哥”董玉東、“狗仔”張夢元共組“大狗天團”CP強勢出擊，從產(chǎn)品研發(fā)、3/4刻度的定位定位、“用戶共創(chuàng)”的營銷理念等全方位解答網(wǎng)友們提出的問題，在直播過程中兩位高管與網(wǎng)友們?nèi)缂胰税阌H切的互動，狗哥與狗仔的形象再一次深入人心，此役無疑將哈弗大狗的私域流量池實現(xiàn)又一次“進化”。

總之，在這個不平凡的春節(jié)檔中，哈弗大狗以一系列“組合拳”的營銷攻勢下，又一次在各大品牌方群雄逐鹿的混戰(zhàn)中成功出位，并在“潮玩”的的道路上增添了一份溫情。在接下來的，哈弗大狗將繼續(xù)秉承與用戶共創(chuàng)的理念，通過更多圍繞以用戶為中心的共創(chuàng)形式，傳遞哈弗大狗3/4刻度的生活態(tài)度，并與越來越多的用戶同頻共振，在2021年解鎖更多潮玩新操作！