哈弗大狗2021開(kāi)年大戲 百萬(wàn)懸賞車(chē)標(biāo)共創(chuàng)

一路以潮玩出道的哈弗大狗，1月11日在“哈哈弗了”品牌初戀之夜暨哈弗品牌煥新盛典上，除了發(fā)布2.0T四驅(qū)“中華田園犬”版15.59萬(wàn)元的驚喜售價(jià)，同時(shí)宣布從即日起，于全球范圍內(nèi)啟動(dòng)車(chē)標(biāo)共創(chuàng)計(jì)劃。這是繼全球征選車(chē)名之后，哈弗大狗發(fā)起的又一輪“全民共創(chuàng)”營(yíng)銷(xiāo)大手筆，也讓它成為第一款由用戶(hù)共創(chuàng)車(chē)標(biāo)的SUV。

哈弗大狗將牽手行業(yè)頭部設(shè)計(jì)師網(wǎng)站-洛客，在哈弗SUV官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、哈弗智家APP及洛客設(shè)計(jì)平臺(tái)，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師及社會(huì)粉絲參與共創(chuàng)，并對(duì)作品進(jìn)行全民公開(kāi)投票，確認(rèn)最終車(chē)標(biāo)樣式，發(fā)布車(chē)標(biāo)文化及價(jià)值觀。任何人只要參與，就有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)包括：一等獎(jiǎng)1名，獲得哈弗大狗10年使用權(quán)；二等獎(jiǎng)2名，每人2萬(wàn)元現(xiàn)金；三等獎(jiǎng)3名，每人1萬(wàn)元現(xiàn)金；優(yōu)秀獎(jiǎng)5名，每人3000元現(xiàn)金；全部獎(jiǎng)勵(lì)金額高達(dá)百萬(wàn)元之多，吸引力極為強(qiáng)勁。

融入文化和生活 哈弗大狗將成品類(lèi)符號(hào)

哈弗大狗之所以成為網(wǎng)紅，是因?yàn)樗�是哈弗和粉絲共同創(chuàng)造的作品，過(guò)去的一年中，哈弗大狗通過(guò)全球征名，全民定配、定色、潮玩研究所等一系列共創(chuàng)大事件讓用戶(hù)深深參與了大狗的出道之路。可以說(shuō)，哈弗大狗不僅定義了3/4刻度座駕的SUV新品類(lèi)，更形成了一個(gè)獨(dú)具特色的潮玩品類(lèi)，大狗不止是車(chē)，而是一個(gè)真正可以陪用戶(hù)越玩越野的潮玩旅伴。

在品牌之夜上，哈弗大狗產(chǎn)品總監(jiān)“狗仔”張夢(mèng)元表示：粉絲們覺(jué)得給大狗起名字不過(guò)癮，更有粉絲想給大狗創(chuàng)車(chē)標(biāo)，于是就有了這個(gè)“很野”的決定——百萬(wàn)懸賞共創(chuàng)車(chē)標(biāo)。“大狗不僅為用戶(hù)而生 ，更要和粉絲一起構(gòu)建全新品類(lèi)，讓大狗從一款車(chē)向一個(gè)品牌、一個(gè)品類(lèi)、一種生活方式進(jìn)化，將潮玩精神進(jìn)行到底。”這也預(yù)示著，哈弗大狗今后不會(huì)局限于以產(chǎn)品為中心進(jìn)行共創(chuàng)，還將有更多圍繞以用戶(hù)為中心的共創(chuàng)形式。

「哈弗大狗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)“狗仔”張夢(mèng)元」

本次共創(chuàng)完成之后，哈弗大狗還將以車(chē)標(biāo)為元素，融入文化與生活；打造系列周邊文創(chuàng)，以文創(chuàng)喚起鏈路營(yíng)銷(xiāo)，將哈弗大狗的品類(lèi)進(jìn)一步延伸。從此以后，哈弗大狗將不只是一款車(chē)型，一個(gè)品牌，而是一個(gè)文化符號(hào)，代表著由哈弗大狗帶來(lái)的3/4刻度的生活態(tài)度，將得到越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可和共鳴。

強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力 成就哈弗大狗“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)基石

哈弗大狗能夠打響用戶(hù)共創(chuàng)這張“牌”，進(jìn)而將大狗帶入到了“網(wǎng)紅”的行列，與其內(nèi)在的產(chǎn)品力息息相關(guān)。哈弗大狗1.5T車(chē)型自去年9月25日上市以來(lái)，銷(xiāo)量始終位于“網(wǎng)紅爆款”的快車(chē)道上。剛剛過(guò)去的12月，是哈弗大狗在上市的第3個(gè)月，銷(xiāo)量已突破1萬(wàn)，比11月增長(zhǎng)達(dá)19%。上市僅97天時(shí)間，已累計(jì)售出超過(guò)2.8萬(wàn)多輛，成為SUV市場(chǎng)上的“年度黑馬”。

為滿(mǎn)足更多勇立潮頭的年輕用戶(hù)更高要求的個(gè)性化體驗(yàn)，哈弗大狗加推了2.0T四驅(qū) “中華田園犬”版。專(zhuān)屬潮流個(gè)性元素的加身，讓哈弗大狗2.0T四驅(qū)版展現(xiàn)出更加狂野不羈的氣息；彰顯勇敢獨(dú)立的冒險(xiǎn)精神的同時(shí)，帶給潮流精英們獨(dú)一無(wú)二的身份認(rèn)同。

它有著全面進(jìn)階的產(chǎn)品力搭載獲得2020“中國(guó)心”十佳的2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)，孔武有力，野性十足。這款發(fā)動(dòng)機(jī)有著高達(dá)38.3%的行業(yè)頂級(jí)熱效率，滿(mǎn)足國(guó)6b和歐美最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保排放，減重10%的輕量化指標(biāo)，以及同級(jí)領(lǐng)先的NVH噪音控制能力。該發(fā)動(dòng)機(jī)還針對(duì)哈弗大狗的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了專(zhuān)屬調(diào)教，低速越野工況下，1500~4000轉(zhuǎn)可爆發(fā)出325N·m的強(qiáng)大扭矩，“路遇不平即可輕松脫困，縱橫溝壑也能一馬平川”。而在6000-6300轉(zhuǎn)的高速工況下，車(chē)輛可持續(xù)輸出155KW的最大功率，將高效率低排放的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至極致，讓用戶(hù)每一次低速脫困或是高速超車(chē)，都能游刃有余、信心十足。

它是30萬(wàn)以?xún)?nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車(chē)身SUV ，擁有了“高性能越野車(chē)的靈魂”。其中一把鎖來(lái)自Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖，而另一把后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖，在單一側(cè)車(chē)輪打滑的情況下，可幫助車(chē)輛實(shí)現(xiàn)車(chē)輪間100%的扭矩傳遞，讓復(fù)雜路況下的脫困變得輕而易舉，也令雪地、泥地、沙地的行駛更加穩(wěn)健順暢。

在智能四驅(qū)的加持下，哈弗大狗中華田園犬版為越野夢(mèng)想開(kāi)辟通達(dá)的道路。博格華納第五代Haldex四驅(qū)系統(tǒng)，與30萬(wàn)元以上豪華合資SUV采用相同平臺(tái)技術(shù)，這套智能四驅(qū)系統(tǒng)使得哈弗大狗110毫秒內(nèi)可實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)間的瞬態(tài)交互響應(yīng)，200毫秒內(nèi)可達(dá)到1200牛米峰值扭矩，瞬間改善車(chē)輛加速性能、前后橋扭矩配比最高可達(dá)50:50，讓哈弗大狗的越障能力再度提升。

“6”種地形駕駛模式（標(biāo)準(zhǔn)/運(yùn)動(dòng)/泥地/沙地/雪地/經(jīng)濟(jì)）進(jìn)一步提高了越野適應(yīng)能力。哈弗大狗的工程師們走過(guò)126次雪山、高原、荒漠，記錄下13000多條工況數(shù)據(jù)，確定控制參數(shù)320個(gè)，最終讓它變得更加完美和強(qiáng)悍，讓哈弗大狗的用戶(hù)可以縱情馳騁，享受征服全地形的激情和樂(lè)趣。

作為一款更加野性的3/4刻度座駕，哈弗大狗2.0T四驅(qū)車(chē)型將賦予年輕用戶(hù)群體更強(qiáng)的力量，去沖破生活的“內(nèi)卷”，去追求更加豐富的生活方式！

哈弗大狗將以車(chē)標(biāo)共創(chuàng)的方式，為中國(guó)的汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新在2021年帶來(lái)良好的開(kāi)局。而從用戶(hù)共創(chuàng)出發(fā)，以產(chǎn)品為依托，創(chuàng)造各類(lèi)周邊文化、生活產(chǎn)品，形成更多獨(dú)具特色的潮玩品類(lèi)，將在未來(lái)打造出一條完整的用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)價(jià)值鏈，讓品牌在年輕化的進(jìn)程中，更有趣味、更有溫度，也勢(shì)必讓哈弗大狗成為更多年輕人的潮玩新伴侶，去開(kāi)啟屬于3/4刻度的精彩人生。