網紅產品加持 創(chuàng)新營銷賦能 長城汽車2020年銷量超111萬

2020年，回暖成為中國汽車行業(yè)關鍵詞。在國家與社會的有力管控下，整個行業(yè)迅速擺脫疫情沖擊，安全有序完成復工復產，使得一年來行業(yè)產銷量逐步回暖。但值得注意的是，開局不利和市場飽和造成的不利影響依然存在，中國汽車行業(yè)全年產銷量相比同期依舊呈現下降趨勢。

長城汽車2020年12月銷量

身為中國汽車領軍者，2020年，長城汽車頂住壓力，充分審視行業(yè)趨勢和自身處境，發(fā)起向“全球化科技出行公司”轉型征程，展開全方位變革。尤其是在直接影響市場銷量的產品與營銷層面，長城汽車持續(xù)深耕，賦能2020全年銷售新車1,111,598輛，同比勁增4.8%，完成年度銷量目標109%，連續(xù)第五年突破百萬大關，再次跑贏市場大盤！

品類優(yōu)勢持續(xù)凸顯 多款新車共建網紅矩陣

過去的一年中，長城汽車繼續(xù)篤行“品類聚焦”戰(zhàn)略，于SUV和皮卡品類市場精進不休，相繼亮相、上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、2021款哈弗F7/F7x、WEY VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV7科技版、2021款VV6、長城炮越野皮卡、電裝炮等新車型，持續(xù)鞏固品類優(yōu)勢。

第三代哈弗H6

其中，“3/4刻度座駕”哈弗大狗、“智能豪華越野SUV”WEY坦克300均為全新品類SUV，是長城汽車充分洞察市場與消費者需求，開辟的全新藍海，充分印證了長城汽車“以用戶為中心”的轉型理念。如今，哈弗大狗上市三個月銷量破萬，WEY坦克300在開啟預訂短短20天即累計收獲超萬輛真實訂單，爆款潛質初顯。

哈弗大狗

2020年，在品類優(yōu)勢加持下，長城汽車SUV全年銷售82.9萬輛，皮卡全年銷售22.5萬輛，再度蟬聯中國汽車品牌SUV、皮卡雙料冠軍，進一步彰顯出長城汽車品類趨勢研判和品類分化的巨大威力和價值。

WEY坦克300

與此同時，長城汽車還持續(xù)深耕新能源市場，在“經濟性”與“顏值”的雙重戰(zhàn)略合力下，在領先三電技術的賦能下，推出歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓組成全新貓系家族，備受消費者青睞，于新能源市場一枝獨秀，年銷更高達56,261輛，同比勁增44.8%。

歐拉好貓

爆款燃油車層出不窮，全新新能源家族持續(xù)進階，長城汽車組成了更加完善的網紅產品矩陣，市場競爭力進一步增強。得益于此，長城汽車旗下四大品牌均創(chuàng)佳績。其中，哈弗品牌第11次奪得中國SUV市場年度銷量桂冠，長城皮卡連續(xù)23年保持國內、出口銷量第一，歐拉品牌穩(wěn)居新能源汽車第一陣營，WEY品牌用戶累計突破40萬。

長城炮越野皮卡

創(chuàng)新營銷動作頻頻 實力塑造網紅車企

以用戶喜好為導向，以極具吸引力的原生內容為橋梁，以與用戶同頻共振為目的，2020年，在全新的傳播語境下，長城汽車在營銷創(chuàng)新層面，同樣深度踐行用戶思維，在與眾多用戶玩在一起的過程中不斷出圈，實力演繹出更加年輕、更具魅力的網紅車企形象。

哈弗大狗配置命名同樣由用戶共創(chuàng)而來

6月，在全新品類SUV“3/4刻度座駕”哈弗大狗登場時，長城汽車便將這款當時不知所“謂”的新車命名權交給了用戶，并打出“一字萬金”的招牌，迅速得到全網關注與參與，各種腦洞、創(chuàng)意層出不窮，最終哈弗大狗脫穎而出。此后，WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等個性化命名共創(chuàng)而至，在全網歡快的討論聲中，拉近了與用戶的距離，并極致滿足了他們的個性化需求。

《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴長城汽車

同時，長城汽車還在通過跨界營銷，實現企業(yè)更多圈層的連接和觸達。2020年中秋、國慶之際，電影《我和我的家鄉(xiāng)》備受矚目，票房與口碑雙雙豐收。作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，長城汽車也走心出演，成為關聯劇中角色、釋放故土情懷的情感連接點，精準傳遞了產品、品牌的價值所在，一時間圈粉無數，實現了牽手熱門影片的價值最大化。

助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布

此外，2020年，長城汽車還跨界助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布、助力2020珠峰高程測量、攜手2020長城炮路亞國際錦標賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽等等，在與熱門IP的碰撞中，精準傳遞了產品品牌價值，實現企業(yè)形象與品牌IP的跨界出圈，為進一步展現長城汽車多維魅力創(chuàng)造了長尾效應。

助力2020珠峰高程測量

過去的一年中，長城汽車還牽手羅永浩、“小朱配琦”、陳一冰、王祖藍夫婦、李誕、汪涵、李維嘉、吳昕、杜海濤、沈夢辰等多位備受年輕用戶喜愛的明星、大咖，帶來多場極具沉浸感的趣味直播秀，令他們不斷種草長城汽車。配合充分利用互聯網、電商平臺和經銷商體系優(yōu)勢，打通線上、線下渠道建立起的完善銷售業(yè)態(tài)結構，長城汽車在讓廣大用戶領略長城汽車產品與品牌獨特魅力的同時，實現了高效制造聲量到轉化銷量的完整閉環(huán)。

長城汽車超級直播夜

面對2020年疫情爆發(fā)、全球經濟形勢動蕩等考驗，長城汽車篤行全球化科技出行公司轉型之路，不斷完善產品矩陣，創(chuàng)新營銷模式，以此實現了企業(yè)銷量的高質量增長，彰顯出企業(yè)市場抗壓能力與謀篇布局的大智慧。2021年，轉型之路繼續(xù)，長城汽車還將創(chuàng)造怎樣的精彩，讓我們拭目以待！