四度榮獲俄“最受歡迎中國汽車品牌” 奇瑞憑什么征服“戰斗民族”

2019年俄羅斯汽車年度盛典頒獎現場

奇瑞汽車四度榮獲俄羅斯“最受歡迎中國汽車品牌”

嚴苛品質不懼俄羅斯極寒氣候挑戰

與其他國家不同，俄羅斯的汽車消費者駕駛習慣特殊，當地氣候嚴寒、路況復雜，對汽車品質、安全和操控提出了較高的要求。這些因素，對于汽車品牌的造車技術實力提出了更高的要求。

為了保證產品質量和品質，奇瑞從2008年開始，先后在俄羅斯投入焊裝、涂裝、總裝設備生產線，不斷提升本地化生產水平，為打造高品質產品樹立卓越品牌打下了堅實基礎。另外，在產品開發環節，奇瑞建立了“V”字型正向開發體系與流程，形成了產品開發管理中心和各技術中心交叉協作的矩陣式產品開發模式，確保了產品的開發質量。在產品制造環節，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統一標準的生產管理體系——CPS（奇瑞生產方式），進一步保證了奇瑞產品的全球品質。

以今年剛剛登陸俄羅斯市場的TIGGO 7為例，這款車是基于奇瑞國際化T1X平臺打造的第一款產品，擁有強勁高效的動力組合，搭載的1.5T發動機燃油熱效率37.1%，達到同級領先水平，能夠帶來更低油耗。在C-NCAP組織的碰撞測試中，TIGGO 7榮獲五星評價。強勁的動力、優秀的底盤和安全的配置最大化的保障了俄羅斯消費者的駕乘感受。

深耕渠道，打通線上線下全新購車體驗

除了過硬的質量，在渠道上的深耕細作也是奇瑞在俄羅斯持續保持核心競爭力重要因素。截至2018年，奇瑞在俄羅斯全境擁有近100家線下門店，遍及俄羅斯歐洲部分及遠東地區，覆蓋了人口30萬以上的全部城市。

奇瑞俄羅斯速賣通頁面

除了傳統渠道，今年3月份，為了給俄羅斯用戶帶來更便利的購買體驗，奇瑞汽車正式進駐阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺全球速賣通，開設了官方旗艦店，面向俄羅斯市場正式開始線上銷售業務，提供包括瑞虎3、瑞虎5x、瑞虎5、瑞虎7等在內的全新車型，以及汽車配件、裝飾等豐富商品。如今，俄羅斯消費者在網上“一鍵下單”便能體驗到奇瑞汽車帶來的全方位服務。

強化品牌，量身定制打造營銷服務

奇瑞在俄羅斯市場的火爆，還得益于針對俄羅斯人群，量身定制打造營銷服務，不斷強化品牌力。近年來，通過贊助黑海杯帆船賽、Shanson音樂節、M-1 Fighter真人秀節目及開展“開著奇瑞去旅行”為主題的大型試駕、異業聯盟電、視、購、物、歐洲杯體育營銷等一系列豐富的線上線下品牌活動，拉近消費者與品牌、產品的距離，使奇瑞逐漸成為俄羅斯家喻戶曉的中國汽車品牌。

作為輻射整個歐洲市場的基石，俄羅斯是奇瑞重要的海外戰略市場之一。目前，奇瑞在俄羅斯擁有20萬用戶，憑借扎實的用戶群和良好口碑，俄羅斯市場地位逐步穩固。未來，奇瑞將加大在俄羅斯的發展步伐，制定更有效的市場策略，加速新車型投放，以更豐富、高品質的產品和服務，滿足俄羅斯消費者的多樣化需求，助力奇瑞全球影響力的不斷提升。