營銷出擊《蒙面唱將3》 哈弗成就中國SUV新輝煌

回顧本季《蒙面唱將》，其以全新的面貌、強大的陣容以及持續(xù)創(chuàng)新的節(jié)目形式，俘獲了一大票忠實觀眾。自開播以來，節(jié)目穩(wěn)坐周末檔綜藝收視第一的寶座，收視率持續(xù)走高。而作為獨家冠名商的哈弗品牌，借助在節(jié)目中的深度植入，再加上為此開展的一系列花式營銷玩法，同樣成為流量收割機，使品牌年輕化的形象深入人心。顯然，哈弗品牌的又一次跨界營銷無疑是成功的，并再次刷新了SUV市場營銷新標(biāo)桿。

雙雄集結(jié)鎖定青春 釋放王牌力量

哈弗與《蒙面唱將3》的搭檔可謂是強強聯(lián)合，而高契合度則是兩者走到一起的關(guān)鍵因素。其中，《蒙面唱將》自開播以來持續(xù)挖掘觀眾的興趣點，不僅邀請眾多當(dāng)紅實力明星加盟，還積極創(chuàng)新欄目環(huán)節(jié)，探索音樂懸疑競猜的節(jié)目內(nèi)核，保持鮮活的生命力。和節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新一樣，哈弗品牌也不斷洞察市場，及時地根據(jù)需求完善產(chǎn)品布局。早期哈弗布局H系走高品質(zhì)家用車之路，近年來伴隨著市場年輕化趨勢，又推出創(chuàng)新設(shè)計與智能科技的F系產(chǎn)品，滿足用戶更多個性化的需求。

在節(jié)目中，除以贊助商廣告植入的形式出現(xiàn)外，在揭面區(qū)哈弗SUV進(jìn)氣格柵造型的“神秘之門”后，還有全新哈弗H6與現(xiàn)場嘉賓觀眾共同揭曉蒙面唱將的真實身份，成為節(jié)目的重要元素。另外，哈弗還通過節(jié)目捧紅了猜評團(tuán)的智慧擔(dān)當(dāng)、全新車型哈弗F7智能科技的產(chǎn)物“AI智能俠”。

每期節(jié)目我們都好奇歌手的身份，實際上是好奇面具下的真本事。作為舞臺上的重磅“嘉賓”，全新哈弗H6的實力同樣值得探索。在優(yōu)秀設(shè)計、充足空間等表面特征之下，全新哈弗H6更強動力更低油耗的黃金動力組合，才是標(biāo)簽，是法寶，是真正的過人之處。另外，在節(jié)目中享受音樂的純粹和揭面驚喜的同時，“AI智能俠”哈弗F7憑借智能科技實力，幫助猜評團(tuán)破解一個個謎團(tuán)，也讓許多年輕觀眾為之贊嘆。哈弗選擇冠名《蒙面唱將3》，是看重其形式創(chuàng)新、內(nèi)容精彩、話題熱度不斷，更重要的是唱將的真實力也與哈弗高品質(zhì)產(chǎn)品的真實力不謀而合。哈弗這一舉措，既符合產(chǎn)品調(diào)性，又有效地收割了節(jié)目流量。

同時圍繞《蒙面唱將3》的冠名營銷，哈弗還推出了“猜唱將 贏哈弗 以智取勝”活動，借勢猜評形式與用戶進(jìn)行一系列的互動，將品牌信息植入其中，既提升了品牌影響力，又增加了產(chǎn)品點的曝光，還在消費者心中種下了哈弗的種子，可謂是一舉三得。

多元探索激活市場 書寫營銷傳奇

過去的很長一段時間里，哈弗把精力都集中在了對產(chǎn)品本身的打磨上。然而2018年開始，哈弗似乎轉(zhuǎn)變了“酒香不怕巷子深”這一思路，開始在營銷上全面發(fā)力。《蒙面唱將3》憑借趣味的環(huán)節(jié)設(shè)置和嘉賓的實力唱功，俘獲了大批愛好音樂的90后年輕人群。而哈弗冠名贊助這一檔年輕人喜愛的節(jié)目，也是對市場年輕化趨勢的響應(yīng)，是哈弗品牌邁向年輕化的全新嘗試和創(chuàng)新舉措。

其實，哈弗品牌與年輕化節(jié)目的合作已不是第一次，從2018年初冠名湖南跨年演唱會，搭載年輕人喜愛的平臺進(jìn)行娛樂營銷初嘗試；到成為世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，同時推出哈弗足球嘉年華以及尋冠之旅活動，通過打造體育營銷大事件為品牌傳播添砝碼；再到此次與《蒙面唱將3》合作、特約贊助親子真人秀《最美的時光》，通過綜藝IP打造品牌話題，哈弗通過跨界創(chuàng)新營銷方式，與年輕群體直接對話，實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

除了參與娛樂跨界，哈弗還緊貼時下熱點。為喜迎全球500萬榮耀時刻的到來，哈弗開啟了“喜迎哈弗全球500萬  超級錦鯉獨寵你”的活動，以實際行動感恩回饋每一位用戶的支持。只需登陸“哈弗智家”APP或掃描二維碼參與活動，并玩任務(wù)集哈弗錦鯉碼，即可免費兌換電影票、京東購物卡等幸運大禮，更有機會贏取價值5萬的大鯉包，共享哈弗全球500萬的成功與喜悅。

專注SUV的哈弗，在自主品牌中，以最快的速度突破全球五百萬輛銷量，成為行業(yè)的翹楚，世界的標(biāo)桿。13年時間，500萬用戶，領(lǐng)銜自主SUV軍團(tuán)成功逆襲合資品牌，哈弗在中國汽車品牌發(fā)展史上添上了濃墨重彩的一筆。如今玩轉(zhuǎn)營銷的哈弗品牌，必將再上一個臺階，加速向成為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的進(jìn)階之路上邁進(jìn)。