易車攜手知名IP陳震、韓路，開創越野PK紀實節目先河

“誰更野·越野大咖PK賽”是2018年上半年由易車獨家策劃，東風日產途達獨家冠名贊助，并聯合知名汽車節目《韓路游記》與《越野路書》傾力打造的大型越野紀實活動。其間《韓路游記》主創韓路團隊和《越野路書》主創陳震團隊將分別駕駛日產年度全新硬派越野車型途達穿越阿爾金山和天山，在沿途進行越野紀實的同時，也測試途達在不同海拔、不同路況、不同天氣里的動力、架控、安全防護等性能和越野能力，同時PK團隊將分別產出多集越野紀實節目，帶領網友、車主了解西域的瑰麗風景與邊民風情。

日前完成全部節目上線的《韓路游記：阿爾金山科考之旅》，便是由韓路團隊作為科考志愿者，在取得政府主管部門允許，并在阿爾金山保護區工作人員監督與協助下進行的一次合法的春季阿爾金山生態科學考察行動。為期一周的科考期間，科考團隊駕駛日產途達穿越中國知名的四大無人區之一的阿爾金山，沿途領略科考探險過程中的旖旎美景、多變天氣、野生保護動物、西域風土人情，紀錄見聞、趣事，為網友見證、了解神秘的阿爾金山留下了非常珍貴的紀實材料。同時阿爾金山的高海拔，戈壁、山道、沼澤等多路況，也有效檢測了日產途達的動力、空間、油耗、車身四驅等車輛性能，體現了這款日產年度重磅推出的SUV越野車出色的越野能力。截至目前，《韓路游記：阿爾金山科考之旅》節目全網觀看量已經超過2235萬，僅首播平臺易車觀看量就超過420萬。

隨著韓路篇節目的完成上線，本次越野大咖PK賽的另一大咖陳震的節目也將在7月上旬陸續上線播出。據活動策劃方易車相關人員透露，陳震將攜旗下《越野路書》節目團隊駕駛日產途達前往新疆的天山山脈，在途經沙漠、戈壁、山谷、河流等層出不窮的復雜地形的穿越過程中，帶網友、車主了解天山奇異的地形地貌、民風人情，同時體驗著名的環塔拉力賽賽道，貢獻一場行程千里的穿越探險之旅。相應的4集紀實節目將在易車首播，并陸續在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺播出。

作為易車獨家策劃的2018年越野大事件，韓路VS陳震越野大咖PK賽的成功舉辦體現了易車強大的IP運營能力和內容營銷能力。隨著車企對優質內容營銷的青睞加劇，以及優質汽車IP商業價值日益提升，通過打造平臺和橋梁，以優質內容連接車企、IP與車主、網友，成為易車落地和深化“連接用戶，提升體驗”3.0戰略的重要手段。

早在2017年9月，易車便發布泛汽車領域粉絲經濟平臺易車號，并依托易車號推出旨在扶植優秀內容創作者的“創易計劃”，投入數億元孵化、投資泛汽車領域IP，同時進行多維商業化運作。截至目前，創易計劃孵化及投資IP已達46家，全網粉絲量超過6000萬，在包括廣州車展、北京車展、《中國汽車行》、孵化的諸多節目中進行商業化嘗試和操作，通過內容營銷、事件營銷、場景營銷等多種商業化運營，為車企提供品牌推廣、營銷等服務，并取得了優異的效果。

本次越野大咖PK賽的策劃和階段性收官，即是易車IP運營能力和內容營銷能力的重要體現。而隨著商業模式的成熟，未來易車將聯合創易計劃IP為車企和車主、網友提供更多優質內容和服務，以賦能汽車產業鏈，實現產業鏈多端共贏。