從汽車工廠半程馬拉松說起，看長城汽車的營銷變革與創新

6月2日，長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場舉行，吸引了無數熱愛運動的人們前來。不同于往常的城市馬拉松，這是長城汽車舉辦的第一個馬拉松賽事，也是國內首創的以工廠為賽道的馬拉松比賽。

整個賽程，來自國內外的3500名選手，不僅穿越了長城汽車耗資300億打造的徐水工廠，還親腳踏上了中國汽車品牌首個綜合試驗場地，近距離感受“貼地飛行”的快感，以及長城汽車高水準的制造實力。可以說，這不僅是一場酣暢淋漓的比賽，也是一次探尋汽車制造科技的神奇之旅。

以專業精神跨界體育，全國首創汽車工廠馬拉松

作為中國汽車品牌的領軍企業，長城汽車不僅在造車上十分專業，打造媲美專業級別的馬拉松賽事也絕不含糊。對于本次半程馬拉松賽事，長城汽車邀請了國家級專業丈量員用專業工具完成賽道丈量，并嚴格按照中國田徑協會審定的最新田徑競賽規則進行，充分體現出其一絲不茍的做事態度。

在醫療方面，本次半程馬拉松賽事更全面對標全馬標準，9個醫療站點、26臺AED（自動體外除顫器）、20名醫師跑者、87名綜合醫師、100名醫療志愿者，人員設備是同級別半馬的兩倍，最大程度確保選手生命健康和安全。

作為本次賽事的最大亮點，長城汽車智慧工廠賽道則讓此次“半馬”選手們大飽眼福，親身體會到長城汽車雄厚的企業實力。“作為一名汽車發燒友兼馬拉松愛好者，這是我第一次深入汽車制造的核心，感受世界級造車工藝的魅力，這場半馬跑得太值了！”一位參賽選手賽后感慨道。

由于在賽事服務、現場醫療等方面的專業表現，以及“史上最昂貴、最科幻的賽道”，此次長城汽車智慧工廠半程馬拉松，也被業內人士譽為“最有特色”的專業半馬賽事。

值得一提的是，一向低調的長城汽車董事長魏建軍也親自參賽，并帶領70人高管團隊跑完了全程。再加上“蹦床公主”奧運冠軍何雯娜，以及從保定這座“冠軍之城”走出去的射擊奧運冠軍龐偉、跆拳道世界冠軍李悅、世界田徑名將史冬鵬的親身參與，這場融合了汽車文化與馬拉松運動的特殊賽事關注度非常之高。

而通過這種更潛移默化的形式，長城汽車不僅豐富了馬拉松文化，開創了國內馬拉松賽事的新標桿，也進一步加深與廣大用戶的親密度，提升其品牌影響力，將陽光運動、創新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。事實上，長城汽車早已將運動基因植入到產品中，哈弗、WEY系列SUV，以及“打”到國際的長城炮系列皮卡，從肌肉動感的炫酷外觀到野性十足的動力內涵，都彰顯著品牌與生俱來的運動天性。

多元化營銷玩出新花樣，在圈粉征程上不斷進階

其實，在長城汽車營銷變革的過程中，這種與產品屬性渾然天成的營銷創舉比比皆是，它們在拉近與大眾之間距離的同時，也讓廣大消費者真正了解到了長城汽車的方方面面。

2019年6月5日12時06分，隨著一聲“點火”口令的下達，長征十一號運載火箭CZ-11 WEY號從位于黃海海域的火箭發射平臺騰空而起，成功將七顆衛星送入預定軌道。CZ-11 WEY號箭體上醒目的WEY品牌logo及“中國豪華SUV”字樣，則讓WEY品牌成為首個聯合命名火箭的汽車品牌，在營銷創舉上增添了濃墨重彩的一筆。

與此同時，WEY品牌還與中國航天聯手創立了“聯合技術創新中心”，開啟了國家級航天科技和汽車制造跨界合作之先河。可以說，作為各自領域的實力標桿，WEY品牌與中國航天正強強聯手，以創新的“火箭聯合命名+技術雙向賦能”，實現跨界合作商業模式的全新突破，并以向上領航之姿鑄就中國新力量，向外輸出自主創新推動實業強國的企業形象。

此外，WEY品牌還曾在世界杯期間，邀請國際足球巨星C羅出任品牌代言人，令中式豪華與體育魅力完美融合；成為央視2018年FIFA世界杯轉播頂級合作伙伴，為品牌體育營銷再添創舉；贊助江蘇衛視跨年演唱會、獨家冠名實驗節目《科學真探社》以及尋冠之旅等等跨界活動，讓越來越多的消費者看到了WEY品牌以及新時代下的長城汽車。

不止WEY品牌，長城汽車旗下的其他品牌同樣在營銷變革上不斷進取。例如，長城汽車旗下的哈弗品牌就攜手《蒙面唱將3》，在營銷上玩出了新花樣。在節目播出過程中，哈弗品牌高辨識度的產品元素，伴隨著唱將演唱、評審猜評等環節多次露出，為更多消費者所認知。在當下這個注意力稀缺時代，酒香也怕巷子深，品牌或產品的鮮明特征經過長時間、高頻次露出才更有可能占領消費者心智。

更重要的是，《蒙面唱將3》關注唱功，與長城汽車以實力取勝的作法如出一轍，通過這檔綜藝節目，長城汽車與年輕群體進行了一場達成情感共鳴的對話，進一步拋開過去外界對長城汽車的固有印象，將一個更年輕、更智能、更科技，并且極具實力的長城汽車展現給年輕消費者。

從冠名湖南衛視跨年演唱會、到成為2018世界杯期間央視頂級合作伙伴，再到與抖音APP合作，開啟“對戰”超級挑戰賽節目，收獲6000萬+點贊，超23.2億話題總量，長城汽車旗下的哈弗品牌，一直在探索輻射更大范圍的潛在消費人群，從而塑造更為人所親近、信賴的品牌形象。

近年來，長城汽車不僅在產品品質上不斷發力，贏得了諸多消費者的信賴，在營銷變革上也矢志不移，通過在娛樂、體育等跨界領域不斷創新，其品牌認知度與美譽度正不斷高漲，向著享譽全球的中國汽車品牌目標“貼地飛行”。