廣州車展 網易汽車致力打造車與生活場景體驗

歷屆廣州車展，網易汽車一直致力于為用戶帶來更專業、更優質、更創新的原創車展報道。跟隨用戶內容消費升級，網易汽車內容體驗形式也隨之升級，網易汽車通過圖文、短視頻、直播、跟貼、互動小程序策劃、智能交互新聞等多樣化的產品技術，在優質內容和用戶之間建立起了更加緊密的情感聯系和價值聯系。值得一提的是，本屆廣州車展報道，網易汽車以“嚴選好車”為主題，從用戶需求、生活場景出發，將專業的汽車內容與各種用車生活場景結合，向用戶傳遞“選對車就是選對生活”的核心理念。

嚴選好車是今年網易汽車在4月份提出的汽車生活場景化概念，也是網易汽車在AUTOLIVE 3.0下的重點戰略。一輛車的評價標準有著千萬的不同，但是相信在每個消費者的心中，只有適合自己的車或者符合自己生活用車場景化的車才可稱之為“好車”。正所謂“標準萬千，好車唯一”，每個人對好車的評判都有自己的標準。正是如此，網易汽車將在生活場景的基礎上，更加注重向用戶端的延伸，將消費升級時代用戶更加個性化的需求，更加廣泛的興趣圈層和對于美好生活的向往作為內容和營銷的起點，打造從用戶產品到生活的全場景內容與營銷生態鏈。

在本屆廣州車展上，網易汽車車型報道團隊共產出專業報道190余篇，其中包括展前探館30篇，120余篇新車稿件，覆蓋車展全部發布新車，以及40篇重點車型深度點評文章。行業報道團隊方面，共產出車企高層領導訪談稿件95篇，其中訪談間產出稿件60篇，車展外采稿件35篇，訪談間中本土車企采訪稿件35篇，合資車企17篇，跨國車企8篇。直播團隊在廣州車展期間，總共直播了30場重點車型發布會，為各品牌車企做出了非常優秀的宣傳報道成績。在媒體日當天，還對廣州車展現場的盛況進行了8小時不間斷直播。車展期間總直播時長達50小時，總pv超1000萬。綜合來看，無論是報道產出數量還是質量，網易汽車報道團隊在廣州車展期間的傳播報道工作都處于行業領先地位。

除了在報道方面的亮點以外，網易汽車在此次廣州車展展臺設計上也頗具特色。展臺搭建更是將汽車生活場景化進行融入，再現網易“味知”房車。

網易“味知”房車是網易汽車、網易旅游頻道最重要的跨界合作項目之一，將一臺拖掛式房車改裝為一間移動“輕廚房”沿著我國東海岸線縱穿而過，途徑大連、北京、青島、連云港、南京、蘇州、上海、杭州、福州、廈門、廣州、深圳十二座城市，與當地廚師、達人一起在全中國布置餐桌，溫情開餐。該項目在旅游與汽車生活化場景融合上取得不俗成果，自上線以來其跨界新穎的報道推廣方式深受行業內外關注與認可。

除此之外，在二層訪談間的搭建設計上也別具匠心。四個訪談間的主題各不相同，分別是Sports(運動)、Tech(科技)、Art(藝術)、Travel(旅行)，而這也對應著四個完全不同的生活化場景，緊扣嚴選好車的宣傳核心，旨在為不同興趣圈層的消費者們提供一個屬于各自的生活場景，以此甄選出一款滿足不同消費需求的嚴選好車。

現如今，跨界合作已成為營銷宣傳的重點推廣手段之一。在本次廣州車展上，注重挖掘用戶生活場景化需求的網易汽車聯合網易藝術也展開了一場別具特色的跨界合作，共同打造出了本屆廣州車展“最具文藝氣息”的媒體展臺。在展臺一層休息區打造“展中展”藝術收藏品快閃展區，共陳設展出了7件來自崔志鵬、李遂、周楠三位優秀年輕的藝術家作品《夏的顏色》《無限可能》等，讓用戶在逛車展的閑暇之余欣賞另一處不同“風景”，感受藝術、生活、汽車的融合之美。

人們都說，藝術來源于生活，而生活也同樣離不開藝術。這句話在忙碌的車展日也得以應驗。在當天，這個看起來小小不起眼的“展中展”藝術快閃展區便吸引了眾多過往觀眾駐足欣賞，使得奔波生活的人們享受到了藝術所帶來的高度愉悅感，這種愉悅感不僅能滿足人們感官上的體驗，更是在心靈層面提高了人們的幸福感，而這也恰恰正是嚴選好車所傳遞給消費者的用車生活理念。

網易汽車始終注重打造創新、立體的內容和產品平臺，以專業、實用、好看的信息不斷吸引專注于產品資訊、專業內容的優質用戶。

車展報道重點欄目介紹：

實時“調教”網易小編——互動直播項目《拜托了，小編》

媒體日當天，美女帥哥小編帶你現場逛廣州車展，讓你足不出戶感受車展魅力。網友可實時下達車展“命令”，小編們將會滿足觀眾要求，玩轉趣味互動直播，讓用戶直播體驗不再枯燥。

與大咖對話——汽車行業報道組欄目，車企高層訪談《網易會客廳》

網易汽車有幸邀請到數十位行業大咖做客網易會客廳，就車市全年表現、新能源汽車產業發展、汽車智能網聯化趨勢等行業熱點話題展開深度對話。

車企領導互動短視頻——汽車行業報道組、視頻組欄目——《嚴選好車，選對車就是選對生活》

網易汽車主打IP項目——《嚴選好車》，slogan——選對車，就是選對生活。每一個人心中都一輛好車，每輛車的背后都代表著一種生活，選擇適合的車，遇見對的生活。

車企領導代言視頻：邀請車企領導，展臺說出“嚴選好車，選對車就是選對生活，選擇XXX(客戶車型)，展現你XXX(客戶車企)的生活方式”

車展現場新車上市直播《超級品牌發布會》

在媒體日當天，網易汽車將對重磅新款車型上市(亮相)發布會進行直播，讓網友零距離體驗新車發布會的震撼與新車魅力。目前確認進行的直播新車包括：雪佛蘭邁銳寶XL、亞洲龍、奧迪A6L、柯迪亞克GT、奇瑞艾瑞澤GX、雷諾科雷嘉、奔騰T77、林肯MKC、長安CS85。