出海26年 長城汽車全球化發展進入“一個長城”時代

聚焦“一個長城”

長城汽車進入海外高質量發展第四階段

長城汽車是第一批走出國門的中國汽車企業，發展至今經歷了起步、快速發展、戰略升級三個重要階段。在長期主義戰略的引導下，長城汽車正在走進海外高質量發展的全新階段——一個長城時代。

2022年末，長城汽車正式公布“ONE GWM”全球行動綱領，打造以GWM母品牌統領品類的聚合渠道，合力實現品牌向上。此階段，長城汽車在海外的本土化運營將更加注重“質”的提升，深化“生態出海”內涵，打造品牌優勢。

早在1997年，長城皮卡出口中東，拉開了長城汽車出海戰略起步階段的序幕，在此后7年，長城汽車在中國皮卡、SUV細分市場累計出口量第一；2005年，長城汽車開始發展海外KD組裝業務，“生態出海”戰略雛形漸始，期間，哈弗品牌銷往意大利創造了中國品牌批量出口歐盟的記錄，這是長城汽車進軍高勢能市場的初嘗試；2014年，以長城汽車在歐亞市場圖拉工廠奠基為節點，正式進入戰略升級階段，后續快速在泰國投建羅勇工廠，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠……長城汽車研、產、銷的全球化發展大格局迎來大爆發。

從叩開海外市場，到銷售業績不斷突破，再到重資產布局，一直到現在的全產業鏈布局和聚集一個長城，“長期主義”貫穿其中，長城汽車用26年走出了一條高質量出海之路。

高價值技術和產品

打造海外高質量發展差異化路徑

在一個長城時代，長城汽車堅持“智能新能源”這一內核，智能新能源技術和產品成為了推動長城汽車加速出海的關鍵因素。

長城汽車五大品牌現已全部實現出海，哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價值智能新能源產品，正在加速向海外市場投放。Hi4、Hi4-T、自動駕駛、智能座艙等先進的新能源、智能化技術也將源源不斷為長城汽車的全球化車型做技術背書，為全球用戶打造高價值出行體驗。

長城汽車通過智能新能源產品實現對高勢能汽車市場的突破。長城汽車屢次登陸巴黎車展、慕尼黑車展、挪威電動車大會，受到海外市場關注，并獲得德國頒發的UN R155車輛網絡安全管理體系符合性證書，向海外高勢能市場合規邁出重要一步。

智能新能源產品的高價值，也贏得海外用戶信賴。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車型。這些高價值的全球明星產品，正在影響全球用戶對安全、智能、新能源的產品定義，甚至顛覆了歐洲用戶對中國汽車品牌和傳統豪華品牌的一貫認知。

長城汽車在海外市場布局的產品越來越高端、布局的市場也越來越具有挑戰性、面對的用戶也有更高的用車需求，長城汽車在海外的“話語權”就是向上發展、“高質量”出海。

堅守長期主義

長城汽車海外發展堅持全產業鏈生態布局

“生態出海”是長城汽車海外發展的獨有模式。長城汽車通過海外工廠的投建，將生產、研發帶出去，并完善當地人才培養和積累，形成了海外全生態、全產業鏈的全面建設。

通過“生態出海”模式，長城汽車的品牌形象正在扎根海外，品牌“軟實力”的輸出正在形成對全球市場潛移默化的國際影響。2023年，長城汽車榮登2023 BrandZ中國全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國家峰會官方用車和媒體峰會用車，在跨界活動中展現了GWM優秀的品牌號召力。

過去26年，長城汽車走過了多個重要的歷史性發展階段，始終堅守長期主義。在海外業績取得突破、海外發展進入新階段的節點，長城汽車將繼續堅定信念，讓長期主義在實際的經營中體現出來，擦亮GWM品牌形象，也為中國汽車產業的國際化發展做出積極貢獻。