“現象級”的歐拉好貓，正在悄然影響新能源市場游戲規則

2021年,車市的亮點在哪里?

答案無疑是新能源板塊,諸多新能源車型構成了國內汽車市場一支上升力量。

工信部數據顯示,去年新能源汽車銷量達352.1萬輛,同比增長1.6倍,增速已經遠超燃油車,在A0級BEV市場,歐拉好貓拿下2021年年度銷冠,更在去年的最后一個月實現銷量破萬。

在POLO、飛度、智炫這些合資燃油老將的圍堵之下,歐拉好貓能夠突破重圍,取得技壓群雄的江湖地位,也足以證言新的出行價值正在被更多人所接受。

回顧2021年,歐拉好貓單月銷量從7月份開始遞增,至12月單月銷量達到10685輛,取得月銷過萬的歷史性成績。

簡單來說,好貓的成功可以視作歐拉掌握了新時代的出行文化共性,對潮流創新符號深刻的理解,才令歐拉好貓如此富有生命力。

銷冠養成,用戶需求是頭等大事

歐拉好貓的成功讓我們意識到“用戶高于一切”的品牌理念,這既是諸多行業的崇高追求,亦是市場競爭的成功范式。

但并非任何品牌都能夠做到和用戶之間深度聯結、相互促進,打造更具亮點的生態價值。由此看來,歐拉這種“以用戶為中心”的理念核心,也是為未來新的競爭環境提供了一次“教科書”式樣本。

品牌成立之初,給自身的定位便是深耕女性市場,這需要很大的決心。現在看來歐拉并沒有讓女性用戶失望,不僅在產品實力上高度提煉,充分滿足女性出行的趣味性和實用性。更是憑借著對感性生活深入思考的沉淀,采用交互活動,來給用戶帶來情感上的歸屬感。

走秀、擼貓、開趴體……等方式,讓用戶和品牌在一次次彼此對撞中產生悠遠回響。

氣質獨蘊,復古藝術閃耀

富有價值的品牌理念和高強度的產品競爭力二者缺一不可,那么在產品方面觸動人心的是滲透到每一個細節的復古質感。

有人說審美趣味是當前真實處境的一種投射,那些令我們動容的設計、符號、風格,其本身也是對自我的一種展示。

面對新世代女性對于高質量精致出行的迫切需求,歐拉好貓帶來了儀式化的復古美感。

細化到每一個細節,歐拉好貓采用頗具自然美感的復古綠色來涂抹外表,搭配圓潤的全LED“貓眼”大燈,極致優雅的車身線條,完成了一次兼具復古美學和時尚科技對撞的考證;側面勻稱優雅,線條勾勒出獨特美感。

尾部飽滿圓潤,流水光幕尾燈撩動心神,質感十足。整車設計渾然一體,令人窒息的細節刻畫實現了當下女性消費群體對都市精靈的所有幻想。

進入車內,雙色設計的座艙更強調溫馨與活力的表達,同時又和復古外觀相呼應。儀表盤和中控屏進行一體扁平化設計,視覺效果簡約而不簡單。

古典鍍鉻按鍵是一種精致的細節呈現,配合上細膩的包覆材料,使得整個空間的古典氛圍得到了很大的提升。坐在菱形絎縫的麂皮座椅上,撫摸小巧的方向盤,像是在殿堂里把玩一件藝術品。

不可否認,歐拉好貓在產品內外設計、做工用料上投入了很多心思,恰恰這些也最能夠觸動消費者的感性意識。

事實上,編者身邊的好貓車主也多次跟我分享過她的用車感受:“在很長一段時間里,開車成為了一件“意猶未盡”的事兒”。可見這是一種相當愜意的體驗。

遍覽群美,還是好貓更懂女人

為用戶提供卓越的沉浸感,似乎是所有品牌團隊共同的追求。超跑品牌常用的招式是刺激用戶的感官,而對于各項感官更加敏銳的女性車主來說,則更需要細致入微的產品塑造,才能夠將她們打動。

“好色”是人之常情,可若要長久的陪伴,那么掌握一項“心領神會”的本領就顯得尤為重要了。在這一點上,歐拉好貓可以說是同級市場上的一面旗幟。

無論男性還是女性車主,大部分情況下開車都是一件繁瑣的事情。需要打起十分的精神來注意行車安全。

歐拉好貓切中這一痛點,如360度全景影像+透明底盤,幫助駕駛者時刻了解周遭環境狀態,在變道、轉向、泊車時提供清晰的視野和預警,最大程度上減輕用戶的駕駛疲勞。

除此之外,歐拉好貓還提供了自動泊車功能,無論是側方位停車還是倒車入庫,都能夠做到精準識別、一鍵入位。讓整個出行體驗變得更加從容、體面、優雅、安全。

如同前文所述,歐拉好貓從一開始就瞄準給新世代女性帶來最佳的出行體驗,在產品理念上和用戶感性認識相互培養進化,在產品設計上帶來卓越的復古美感表現,在現實生活各種場景中,提供智能解決方案來保證用戶體面出行。這些都促成了歐拉好貓在A0級市場變得更流行的事實。

結語:

不可否認,在新的市場競爭環境中,歐拉好貓擁有一套有別于其它品牌的做法,它用盡可能多的誠意來滿足女性車主的感性和理性需求。

放眼10-15萬元級別的汽車市場,沒有誰可以做到歐拉好貓這樣多棲發展模式,其影響力已經可以通吃同級電動汽車和燃油汽車,擁有技壓群雄的江湖地位。歐拉好貓的驚艷表現,也助推歐拉品牌穩居我國新能源行業第一陣營。

值得一提的是,2022年國補進一步退坡30%,新能車型漲價已成必然。從月初開始,不少新能源車企便開始終端提價,漲幅至高達數千元。

反觀歐拉好貓,則宣布推出延補限時優惠政策,承諾“在2月28日前不漲價”,同時還安排了涵蓋6重好禮的“喵星人領養權益”。

可見,歐拉好貓“用戶至上”的理念,還真的不是說說而已。