汽車營銷也能出“花”，瑞虎7 PLUS已呈“頂流”爆款態(tài)勢

隨著全球消費升級，新生代消費者不僅開始注重產(chǎn)品品質(zhì)，更開始注重品牌價值。汽車作為全球性的支柱制造產(chǎn)業(yè)，在如何塑造品牌形象與打破鏈接用戶壁壘等問題上，一直在嘗試不同道路。有的講技術(shù)沉淀，有的講非凡品質(zhì)，還有的精耕細(xì)分市場等，這些奇瑞汽車都有，且這位時值風(fēng)華正茂年紀(jì)的“90后”，還孕育著扎根蕪湖邁向全球，實現(xiàn)把奇瑞打造成世界一流品牌的目標(biāo)。

奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理祁素彬曾說過：“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里。”這句話成了奇瑞汽車變化的真實寫照。一向潛心鉆研發(fā)動機技術(shù)的“理工男”形象，在隨著新生代用戶的崛起悄然發(fā)生著變化，他仿佛成為了年輕用戶的“知己”，不僅打造出一系列深受全球年輕用戶喜愛的爆款產(chǎn)品，還與用戶“一起嗨”。

明星助陣，拉近品牌與用戶距離

從時間線上不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞汽車緊跟時尚潮流，總在為年輕用戶帶來最潮的體驗。2014年，奇瑞舉辦過全國群星巡回演唱會，伍佰、品冠、黃品源，張宇，周慧，郁可唯，郭靜、信等眾多明星均有參加，在全國各地都上演著全場跟唱的震撼現(xiàn)象。

2016年，《奔跑吧！兄弟》正在全國范圍內(nèi)熱播，奇瑞汽車邀請了跑男成員“小獵豹”鄭愷攜逃跑計劃樂隊等群星前來助陣，瞬間點燃了在場近2000觀眾的情緒，并宣布奇瑞車主俱樂部的成立，展現(xiàn)了奇瑞汽車營銷層面變革的決心。

2019年，因《歡樂頌》兩部曲、《大江大河》走入人心的楊爍，也曾為奇瑞汽車助陣。2021年，瑞虎7 PLUS發(fā)布會的現(xiàn)場奇瑞汽車還邀請了“靈魂歌手”袁婭維與知名up主星悅，并展開了“神曲+明星”的娛樂營銷創(chuàng)新玩法，徹底坐實了“寵粉狂魔”的稱號。

創(chuàng)新營銷玩法，打破行業(yè)壁壘

要論今年9月什么歌曲最火，“你愛我啊我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”絕對排得上號，不過專為瑞虎7 PLUS打造的抖音#聲色嗨場挑戰(zhàn)袁婭維的活動掩蓋了它的鋒芒。“別讓愛情慢慢來，因為真的愛所以要趕快；Baby瑞虎真的愛，啟動PLUS就現(xiàn)在。”魔性的旋律引發(fā)了全網(wǎng)傳唱熱潮。截至目前，瑞虎7 PLUS的挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已達14.6億，并多次登頂抖音熱門話題榜。

#聲色嗨場挑戰(zhàn)袁婭維活動還實現(xiàn)了線上線下的全渠道互動，在抖音平臺上用戶腦洞大開引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮，方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)；在微博平臺上，僅TIA袁婭維的賬號評論就近萬條，用戶紛紛表示“敲好聽！”；經(jīng)銷商們也不甘落后，紛紛參與其中，帶來了一波又一波的優(yōu)秀作品，堪稱打破行業(yè)壁壘的現(xiàn)象級營銷活動，更讓身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈，走進用戶心中。

硬核實力產(chǎn)品，構(gòu)建與用戶溝通橋梁

除了年輕人喜歡的內(nèi)容，奇瑞汽車還在為用戶帶來更具年輕屬性的產(chǎn)品。面對樂于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費體驗的新一代年輕消費群體，“勁擎過人，聲色誘人”的瑞虎7 PLUS，正在為他們帶來智趣樂活的全新出行體驗。

瑞虎7 PLUS可以說將潮酷發(fā)揮到了極致，晶格矩陣式LED大燈、T型晶透式LED前霧燈上下呼應(yīng)，提升前臉銳氣。同時，在天使之翼星辰前格柵與橫貫式時尚前唇飾條的襯托下，大幅提升了時尚氣息；車尾部分的機能漸層式尾翼設(shè)計、一體貫穿弦月式LED尾燈與鍍鉻動感雙排氣管增添了運動氣息；車側(cè)部分最吸睛的當(dāng)屬節(jié)奏脈動式炫光行李架，其宛如跳動的音符，可展現(xiàn)光彩十足的視覺沖擊。在顏值方面，瑞虎7 PLUS可謂“這條Gai最靚的仔”。

好看只是瑞虎7 PLUS實力的冰山一角，其還搭載了1.6TGDI+7DCT鯤鵬動力，憑借145kW最大功率，290N·m峰值扭矩，可在8.28秒完成零百加速，且百公里油耗僅6.6L，并依托行業(yè)領(lǐng)先的ADAS系統(tǒng)，為年輕用戶帶來了澎湃、輕松的出行體驗。同時，瑞虎7 PLUS在智能娛樂座艙內(nèi)全系標(biāo)配了4大智能科技，讓用戶出行玩轉(zhuǎn)樂趣，一路嗨不停。

首席音樂官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來的驚喜是這么說的，“一家人開著瑞虎7 PLUS到野外自駕游，還可以在車?yán)颣歌，so cool”，足見瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實力。

圍繞用戶步伐，助力實現(xiàn)遠大目標(biāo)

奇瑞汽車還緊跟時下熱點，在即將到來的“雙11”電商節(jié)中，其在微博上與天貓汽車“大秀恩愛”，又一場屬于瑞虎7 PLUS的#勁擎打卡，聲色登場#活動正在蓄勢待發(fā)，將為奇瑞粉帶來福利狂歡曲，奏響國潮好車最強音，天貓汽車也順勢推出了抽獎送禮活動，使瑞虎7 PLUS成了自帶流量的“話題王”。

堅持“以用戶為中心”，奇瑞汽車是這么說的，也是這么做的。圍繞用戶思維，從明星助陣、年輕化營銷創(chuàng)新玩法、到卓越的產(chǎn)品實力及緊跟用戶的步伐，奇瑞汽車一次次地打破了壁壘，拉近了與用戶的距離，讓用戶切實感受到了年輕、時尚、潮酷的品牌基因。相信在伴隨用戶共同成長的道路上，奇瑞汽車未來必將實現(xiàn)世界一流品牌的遠大目標(biāo)！