隨著全球消費升級,新生代消費者不僅開始注重產(chǎn)品品質(zhì),更開始注重品牌價值。汽車作為全球性的支柱制造產(chǎn)業(yè),在如何塑造品牌形象與打破鏈接用戶壁壘等問題上,一直在嘗試不同道路。有的講技術(shù)沉淀,有的講非凡品質(zhì),還有的精耕細(xì)分市場等,這些奇瑞汽車都有,且這位時值風(fēng)華正茂年紀(jì)的“90后”,還孕育著扎根蕪湖邁向全球,實現(xiàn)把奇瑞打造成世界一流品牌的目標(biāo)。
奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理祁素彬曾說過:“年輕人喜歡什么,我們就造什么;年輕人在哪里,我們就去哪里。”這句話成了奇瑞汽車變化的真實寫照。一向潛心鉆研發(fā)動機技術(shù)的“理工男”形象,在隨著新生代用戶的崛起悄然發(fā)生著變化,他仿佛成為了年輕用戶的“知己”,不僅打造出一系列深受全球年輕用戶喜愛的爆款產(chǎn)品,還與用戶“一起嗨”。
明星助陣,拉近品牌與用戶距離
從時間線上不難發(fā)現(xiàn),奇瑞汽車緊跟時尚潮流,總在為年輕用戶帶來最潮的體驗。2014年,奇瑞舉辦過全國群星巡回演唱會,伍佰、品冠、黃品源,張宇,周慧,郁可唯,郭靜、信等眾多明星均有參加,在全國各地都上演著全場跟唱的震撼現(xiàn)象。
2016年,《奔跑吧!兄弟》正在全國范圍內(nèi)熱播,奇瑞汽車邀請了跑男成員“小獵豹”鄭愷攜逃跑計劃樂隊等群星前來助陣,瞬間點燃了在場近2000觀眾的情緒,并宣布奇瑞車主俱樂部的成立,展現(xiàn)了奇瑞汽車營銷層面變革的決心。
2019年,因《歡樂頌》兩部曲、《大江大河》走入人心的楊爍,也曾為奇瑞汽車助陣。2021年,瑞虎7 PLUS發(fā)布會的現(xiàn)場奇瑞汽車還邀請了“靈魂歌手”袁婭維與知名up主星悅,并展開了“神曲+明星”的娛樂營銷創(chuàng)新玩法,徹底坐實了“寵粉狂魔”的稱號。
創(chuàng)新營銷玩法,打破行業(yè)壁壘
要論今年9月什么歌曲最火,“你愛我啊我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”絕對排得上號,不過專為瑞虎7 PLUS打造的抖音#聲色嗨場挑戰(zhàn)袁婭維的活動掩蓋了它的鋒芒。“別讓愛情慢慢來,因為真的愛所以要趕快;Baby瑞虎真的愛,啟動PLUS就現(xiàn)在。”魔性的旋律引發(fā)了全網(wǎng)傳唱熱潮。截至目前,瑞虎7 PLUS的挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已達14.6億,并多次登頂抖音熱門話題榜。
#聲色嗨場挑戰(zhàn)袁婭維活動還實現(xiàn)了線上線下的全渠道互動,在抖音平臺上用戶腦洞大開引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮,方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn);在微博平臺上,僅TIA袁婭維的賬號評論就近萬條,用戶紛紛表示“敲好聽!”;經(jīng)銷商們也不甘落后,紛紛參與其中,帶來了一波又一波的優(yōu)秀作品,堪稱打破行業(yè)壁壘的現(xiàn)象級營銷活動,更讓身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,走進用戶心中。
硬核實力產(chǎn)品,構(gòu)建與用戶溝通橋梁
除了年輕人喜歡的內(nèi)容,奇瑞汽車還在為用戶帶來更具年輕屬性的產(chǎn)品。面對樂于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費體驗的新一代年輕消費群體,“勁擎過人,聲色誘人”的瑞虎7 PLUS,正在為他們帶來智趣樂活的全新出行體驗。
瑞虎7 PLUS可以說將潮酷發(fā)揮到了極致,晶格矩陣式LED大燈、T型晶透式LED前霧燈上下呼應(yīng),提升前臉銳氣。同時,在天使之翼星辰前格柵與橫貫式時尚前唇飾條的襯托下,大幅提升了時尚氣息;車尾部分的機能漸層式尾翼設(shè)計、一體貫穿弦月式LED尾燈與鍍鉻動感雙排氣管增添了運動氣息;車側(cè)部分最吸睛的當(dāng)屬節(jié)奏脈動式炫光行李架,其宛如跳動的音符,可展現(xiàn)光彩十足的視覺沖擊。在顏值方面,瑞虎7 PLUS可謂“這條Gai最靚的仔”。
好看只是瑞虎7 PLUS實力的冰山一角,其還搭載了1.6TGDI+7DCT鯤鵬動力,憑借145kW最大功率,290N·m峰值扭矩,可在8.28秒完成零百加速,且百公里油耗僅6.6L,并依托行業(yè)領(lǐng)先的ADAS系統(tǒng),為年輕用戶帶來了澎湃、輕松的出行體驗。同時,瑞虎7 PLUS在智能娛樂座艙內(nèi)全系標(biāo)配了4大智能科技,讓用戶出行玩轉(zhuǎn)樂趣,一路嗨不停。
首席音樂官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來的驚喜是這么說的,“一家人開著瑞虎7 PLUS到野外自駕游,還可以在車?yán)颣歌,so cool”,足見瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實力。
圍繞用戶步伐,助力實現(xiàn)遠大目標(biāo)
奇瑞汽車還緊跟時下熱點,在即將到來的“雙11”電商節(jié)中,其在微博上與天貓汽車“大秀恩愛”,又一場屬于瑞虎7 PLUS的#勁擎打卡,聲色登場#活動正在蓄勢待發(fā),將為奇瑞粉帶來福利狂歡曲,奏響國潮好車最強音,天貓汽車也順勢推出了抽獎送禮活動,使瑞虎7 PLUS成了自帶流量的“話題王”。
堅持“以用戶為中心”,奇瑞汽車是這么說的,也是這么做的。圍繞用戶思維,從明星助陣、年輕化營銷創(chuàng)新玩法、到卓越的產(chǎn)品實力及緊跟用戶的步伐,奇瑞汽車一次次地打破了壁壘,拉近了與用戶的距離,讓用戶切實感受到了年輕、時尚、潮酷的品牌基因。相信在伴隨用戶共同成長的道路上,奇瑞汽車未來必將實現(xiàn)世界一流品牌的遠大目標(biāo)!
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