2020廣州車展:與“Z世代”共情 東風(fēng)風(fēng)神正加速反攻

9款重磅車型、1款全新動力總成、數(shù)項媒體大獎……

11月29日,年尾車界“收官”大劇——廣州車展落下帷幕,盡管經(jīng)歷了跌宕起伏的一年,但當(dāng)你站在東風(fēng)風(fēng)神展臺,仍然有對未來保持謹(jǐn)慎樂觀的信心和理由。

作為東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下自主中高端品牌,東風(fēng)風(fēng)神攜旗下最強(qiáng)陣容亮相本次車展,無論是參展規(guī)模還是現(xiàn)場人氣,都給人們留下深刻印象,獨(dú)具特色的“智潮街區(qū)”展臺設(shè)計更是成為不少年輕觀眾的“打卡地”,超過八成的現(xiàn)場觀眾對東風(fēng)風(fēng)神品牌好感度上升。借助廣州車展,東風(fēng)風(fēng)神正加速品牌向上步伐,一個更具科技感、年輕感、潮流感的東風(fēng)風(fēng)神疾馳而來。

找對人,做對事,搭建品牌軟實(shí)力

在‘Z世代’青年成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下,面對市場快速變化,如何通過品牌軟實(shí)力觸達(dá)‘Z世代’用戶群體,是當(dāng)下車企面臨的重要課題。對于任何一個汽車品牌而言,要想俘獲年輕人的芳心的,必須借助各種新技術(shù)、新玩法,讓他們的愛好能夠與品牌價值擦出火花。

為此,東風(fēng)風(fēng)神以“智潮街區(qū)”為主體,將潮流娛樂、競技挑戰(zhàn)、科技互動等元素融入到展臺中,其中,特別布置了動感賽車體驗(yàn)區(qū),全新開發(fā)風(fēng)神品牌專屬CTCC賽車設(shè)備,高度還原CTCC比賽場景,帶來賽車版的速度與激情,給觀眾打造全場景沉浸式的駕趣體驗(yàn)。

走進(jìn)位于5.2展館的東風(fēng)風(fēng)神展臺,年輕、運(yùn)動、時尚的氣息撲面而來。無論是色彩鮮艷的展車配色,還是充滿潮流和科技感的互動展具,無不讓年輕觀眾流連駐足。定位“新國潮智控座駕”的奕炫、奕炫賽道版和奕炫CTCC賽車的奕炫家族聯(lián)袂登場,成為展臺的“流量擔(dān)當(dāng)”。溜背式寬體設(shè)計、全新AEOLUS賽道標(biāo)識、環(huán)抱式太空艙內(nèi)飾設(shè)計以及高彩度紅色內(nèi)飾,視覺上瞬間點(diǎn)燃年輕用戶的駕馭激情。采用全新設(shè)計語言的AX7 PRO則是以一襲“黑色”戰(zhàn)袍亮相,搭配靈動黑紅雙色內(nèi)飾,盡顯硬核智慧SUV的棟梁本色。

而在展臺之外,從贊助《向上的力量》全民演講秀,到攜手許魏洲參與創(chuàng)作紀(jì)錄片《奇妙之城》,再到推出“賽車學(xué)院獵彎體驗(yàn)營”,東風(fēng)風(fēng)神不斷用年輕人喜歡的方式進(jìn)行互動,并玩出新花樣。為了迎合國內(nèi)Z世代用戶崛起的趨勢,東風(fēng)風(fēng)神在品牌標(biāo)簽打造、新車發(fā)布會形式等方面都進(jìn)行了不少嘗試,通過發(fā)布全新品牌口號、加速年輕化產(chǎn)品投放和創(chuàng)新品牌溝通等方式,更加聚焦“駕駛樂趣“,吸引更多目標(biāo)用戶感知風(fēng)神駕趣,向上搭建品牌軟實(shí)力,讓越來越多的年輕消費(fèi)者愛上風(fēng)神品牌。

鍛長板,強(qiáng)技術(shù),夯實(shí)品牌向上根基

如果說增進(jìn)用戶互動體驗(yàn),創(chuàng)新用戶溝通搭建了品牌向上“軟實(shí)力”,那么,踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品和技術(shù),提供安全、智能、具有科技感的產(chǎn)品,無疑是車企的“硬功夫”。我們看到,除了強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和酷炫的智潮街區(qū),剛剛榮膺“‘中國心’2020年度十佳發(fā)動機(jī)”的新一代C15TDR發(fā)動機(jī)也成為展臺明星,引來諸多“看門道“的內(nèi)行圍觀,這也是東風(fēng)風(fēng)神聚焦技術(shù)長板的最新成果。

事實(shí)上,在東風(fēng)“五化”戰(zhàn)略指引下,東風(fēng)風(fēng)神打造技術(shù)長板,在動力總成、智能網(wǎng)聯(lián)和新能源技術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,不斷取得新的突破,為年輕消費(fèi)者提供智慧愉悅的駕乘體驗(yàn)。以全新一代自主研發(fā)的C15TDR發(fā)動機(jī)為例,這款被中汽研認(rèn)證為“中國能效之星”,同時榮膺“中國心”2020年度十佳發(fā)動機(jī), 其41.07%的熱效率創(chuàng)造了中國品牌增壓發(fā)動機(jī)熱效率的新高度,進(jìn)入量產(chǎn)汽油機(jī)熱效率全球第一陣營水平。而在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,其全新升級的WindLink5.0人工智能車機(jī)系統(tǒng),為用戶帶來了更聰明的智能AI語音3.0,囊括手機(jī)遠(yuǎn)程操控、手機(jī)智能藍(lán)牙鑰匙以及豐富的車載生態(tài)應(yīng)有盡有,持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先性。

智能駕駛方面,東風(fēng)風(fēng)神主動出擊,成果斐然。奕炫、AX7 PRO等車型現(xiàn)已全面搭載L2+級智能輔助駕駛系統(tǒng),該系統(tǒng)集成了1個毫米波雷達(dá)+5個攝像頭+ 8個超聲波雷達(dá)的感應(yīng)設(shè)備的智能系統(tǒng),具有包括有前向碰撞預(yù)警、自動緊急制動、行人識別保護(hù)、車道保持輔助等諸多創(chuàng)新科技,更加適應(yīng)中國道路情況和消費(fèi)者駕駛習(xí)慣,以智能科技為用戶帶來更加安全及便捷的出行體驗(yàn)。

面對如火如荼的電動化浪潮,東風(fēng)風(fēng)神則在燃油車、新能源車的雙線并進(jìn)的產(chǎn)品策略下,目前已初步形成轎車、SUV和新能源車三足鼎立之勢。據(jù)悉,東風(fēng)風(fēng)神在HEV、PHEV等關(guān)鍵技術(shù)布局也有望在明年落地。未來,東風(fēng)風(fēng)神將提供不同類別、不同續(xù)航、不同配置產(chǎn)品組合,全方位、多層次、寬領(lǐng)域滿足客戶不同場景的客戶需求。

“掌握核心技術(shù)、做強(qiáng)民族品牌,品牌向上成為自主品牌汽車企業(yè)的必答題。我們將持續(xù)探索向上的力量。“東風(fēng)乘用車公司營銷總部總經(jīng)理李瑾南在現(xiàn)場表示。有行業(yè)人士認(rèn)為,自主品牌近年來的成長有目共睹,但隨著市場競爭進(jìn)一步加劇和汽車產(chǎn)業(yè)“新五化”趨勢加速,如果不能積極應(yīng)對產(chǎn)業(yè)變局,仍有掉隊的風(fēng)險。通過本屆廣州車展,我們看到東風(fēng)風(fēng)神面對挑戰(zhàn)的堅毅信心和果敢勇氣,更能一窺其面向未來的技術(shù)實(shí)力和品牌魅力,對自主品牌多了一份新的期待。