眾籌歐拉白貓拉花成功 養(yǎng)成系品牌的快樂人人都能Get

眾籌汽車拉花人氣高：個性出街新“趣”向

眾籌潮改拉花不僅在汽車圈里少見，在整個眾籌界也是獨一份兒的創(chuàng)意，這次活動引發(fā)了歐拉白貓準車主們的超高參與熱情，眾籌進度達成驚人。看似“劍走偏鋒”的“小眾”思維卻體現(xiàn)出長城歐拉對于Z世代及時尚潮流的敏感度和深刻洞察力，而這正是吸粉年輕人的關鍵。

拉花屬于汽車改裝文化，即通過車身貼紙設計來表達車主的個性審美和趣味。歐拉白貓的受眾人群正是經(jīng)濟和思維更加獨立的年輕人，他們對于車輛的需求絕不僅僅限于代步工具，而要滿足身份標簽、社交等多種功能，徜徉都市、時尚靚麗的潮改拉花成為他們潮改愛車的最佳選擇，既不需要“重工”“硬核”的越野改裝，還能彰顯出自己的潮流態(tài)度，何樂不為。

歐拉白貓定位于城市出行的小型電動汽車，極簡仿生學設計萌態(tài)十足，回頭率高，圓潤流暢的線條和飽滿的車身造型，為拉花創(chuàng)意提供了極大的發(fā)揮空間。此次拉花眾籌活動舉辦的同時，歐拉APP也開啟了#百變白貓由你定#話題征集活動，引導用戶表達對于歐拉白貓改裝的奇思妙想，為未來的改裝IP活動做好準備。

積極引導用戶、認真傾聽用戶，使得長城歐拉更加了解用戶需求，不斷創(chuàng)意出高人氣的互動玩法，讓消費者真正加入到品牌共創(chuàng)的生態(tài)圈中，打開智慧出行的新世界。

養(yǎng)成系品牌法則：粉絲“上位”共創(chuàng)潮生活

“以用戶為中心”是長城歐拉最核心的品牌邏輯，貫穿于品牌、產(chǎn)品，到營銷的全過程，探索出一套獨特的“養(yǎng)成系”品牌法則。

洞察到年輕人對“擼貓”萌寵文化的喜愛，長城歐拉以白貓開啟了“貓系”命名的產(chǎn)品策略，白貓、黑貓、好貓第一時間迅速在公眾心里形成鮮明的印象標識。除了滿足用戶的情感需求，長城歐拉也十分關注用戶想法，以此開展定制化的產(chǎn)品營銷策略。歐拉黑貓正是應車主喊話而立刻被“安排上”改名，歐拉好貓車色命名也由公開征集評選而定。最近歐拉全球青年共創(chuàng)計劃第二季活動開啟，讓更多領域的青年群體、潛在消費者參與設計，將消費者的身份轉化為歐拉未來的創(chuàng)造者。

用戶思維同樣主導了營銷渠道。直播帶貨是當下年輕人流行的營銷方式，歐拉及早入局創(chuàng)新營銷，開啟新零售2.0模式。通過入駐熱門直播平臺、主流電商，以及與“芒果臺”頂流大咖合作，長城歐拉成功再掀帶貨熱潮，年輕用戶“打成一片”，訂單穩(wěn)步攀升。

長城系出身名門：另辟蹊徑純電精品No.1

作為長城汽車集團旗下首個新能源品牌，長城歐拉選擇了與其他自主品牌不同的新能源發(fā)展路徑：聚焦精品電動汽車市場，堅持100%正向研發(fā)原生純電動車。

依托長城汽車純電專屬ME平臺的強大研發(fā)實力，歐拉白貓形成了同級領先的科技配置和性能品質。歐拉白貓采用超60%高強鋼，不僅配備了6安全氣囊，還搭載了博世9.3 ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、LDW車道偏離預警、AEB自動式緊急制動等越級安全配置，同級競品無出其右。

除了品質制造背書，長城汽車還以豐富的渠道網(wǎng)絡資源和強大的售后服務保障體系，為長城歐拉的創(chuàng)新營銷加速助力。正是由于線下經(jīng)銷商店的高效反饋和服務，使得用戶線上下訂之后能夠迅速通過線下試駕，完成訂單落地、“流量變現(xiàn)”，打通銷售閉環(huán)的“最后一公里”。這也使得長城歐拉成為天貓平臺成交量TOP1的新能源汽車品牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，長城歐拉10月銷量突破8000輛，同比增長超300%，今年已實現(xiàn)8連漲，遙遙領先于A0級和A00級純電動汽車市場。在長城集團強大的制造與品牌資源加持下，長城歐拉憑借思維破界，讓更多消費者參與到品牌共建中，已樹立起精品電動汽車潮流新標桿的品牌形象，并強勢夯實了同級市場的領導者地位。