長城汽車市值破2000億背后：全方位轉(zhuǎn)型變革鎖定勝局

長城汽車股價走勢

開啟轉(zhuǎn)型之路 脫胎換骨式變革前景可期

股價持續(xù)走強的背后，源于長城汽車展開的一系列轉(zhuǎn)型變革舉措。今年7月中旬，長城汽車迎來成立30周年節(jié)點，在這本該鞭炮齊鳴鑼鼓喧天的日子，長城汽車董事長魏建軍卻用反思替代慶賀，拋出了“長城汽車挺得過明年嗎？”的大膽拷問，以一場生死思辨，拉開了長城汽車脫胎換骨式變革的序幕。

魏建軍發(fā)出生死思辨“長城汽車挺得過明年嗎？”

緊隨其后，魏建軍發(fā)布首封內(nèi)部公開信《致長城汽車伙伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年》，提出將加速長城汽車組織變革，著力實現(xiàn)“兩個打通”：一是品牌、商企到研發(fā)的打通，二是作戰(zhàn)單元的打通，以此進(jìn)行一場徹徹底底的自我革命。居安思危，敢于走出舒適區(qū)，這正是資本市場所喜聞樂見的。

7月20日，長城汽車的自我變革進(jìn)一步深化，重磅發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，并宣告向全球化科技出行公司的目標(biāo)邁進(jìn)。此舉既彰顯出長城汽車核心科技的強勢積淀，也從戰(zhàn)略層面，為長城汽車變革指明了方向，呈現(xiàn)出一幅基礎(chǔ)堅實、路徑清晰的宏偉藍(lán)圖。

長城汽車技術(shù)品牌發(fā)布會發(fā)布三大技術(shù)品牌

9月初，長城汽車轉(zhuǎn)型迎來新舉措，內(nèi)部稱謂“去總化”倡議正式發(fā)布。這在傳統(tǒng)汽車企業(yè)中尚屬首例，其背后折射出長城汽車對于互聯(lián)網(wǎng)化思維賦的深度實踐，利于營造出更通暢的工作溝通、更緊密的工作關(guān)系、更富活力的工作氛圍，解決員工動力和活力、解決組織創(chuàng)新和競爭力。據(jù)悉接下來，長城汽車還將在組織治理、績效管理、崗職薪酬、長短期激勵、用人育人等方面持續(xù)創(chuàng)新。

長城汽車內(nèi)部稱謂“去總化”倡議

結(jié)合以上種種轉(zhuǎn)型變革舉措，在眾多專業(yè)分析機構(gòu)看來，持續(xù)深耕新能源、智能化等技術(shù)領(lǐng)域，并不斷推進(jìn)自我變革的長城汽車，已不再是“傳統(tǒng)車企”，其整車業(yè)務(wù)與未來發(fā)展十分可期。

產(chǎn)品營銷齊發(fā)力 強悍業(yè)績表現(xiàn)支撐股價飆升

此番股價大漲，與長城汽車銷量的持續(xù)增長也息息相關(guān)。尤其是第三季度，長城汽車連續(xù)3個月實現(xiàn)了高基數(shù)下的高增長率，如9月銷量就達(dá)到11.78萬輛，環(huán)比增長32%，同比大漲18%，創(chuàng)下2020年月度銷量新高，為資本市場注入強心劑。

哈弗大狗

市場銷量的領(lǐng)跑，則源于長城汽車在產(chǎn)品與營銷端的齊發(fā)力。自7月份以來，長城汽車開啟新一輪產(chǎn)品周期，四大品牌相繼迎來第三代哈弗H6、哈弗大狗、2021款哈弗F7/F7x、哈弗初戀、VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV5歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓、歐拉潮派、長城炮改裝車型黑彈、電裝炮、野裝炮、旅裝炮等眾多新車、換代車型、改款車型的亮相或上市。

第三代哈弗H6

此舉，既彰顯了長城汽車不俗的技術(shù)實力，也使得四大品牌產(chǎn)品矩陣更加豐滿和成熟，從而順應(yīng)消費升級，供給創(chuàng)造需求，驅(qū)動盈利改善。尤為值得一提的是，哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車正是基于此前發(fā)布的三大技術(shù)品牌打造，使得消費者乃至資本市場對于長城汽車全新核心技術(shù)的預(yù)期，得以迅速、高效落地。

WEY坦克300

在營銷層面，長城汽車則在“用戶思維”的賦能下突破創(chuàng)新，不斷擴大企業(yè)知名度的同時，進(jìn)一步夯實市場信任錨點。如在全新產(chǎn)品的命名上，長城汽車就以用戶共創(chuàng)的形式，為產(chǎn)品帶來更個性化的命名方式，與用戶玩在一起；在年輕人熱追的直播帶貨領(lǐng)域，相繼攜手王祖藍(lán)、李誕、汪涵、華少等備受年輕人喜愛的明星大咖開秀，“種草”年輕用戶；在2020北京車展上，推出多項趣味互動、潮流表演，打造樂園式的參展氛圍，演繹出不折不扣的超級網(wǎng)紅展館。

哈弗大狗四大配置的個性化命名

值得一提的是，長城汽車還與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，在頂尖跨界資源賦能下觸達(dá)更多用戶的同時，透過每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演，推動劇情發(fā)展，賦予汽車產(chǎn)品更多感情色彩，不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費者心目中的形象，塑造了車企電影跨界新典范。

長城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作

可以說，正是在多重積極因素的疊加助推下，長城汽車股價才得以不斷飆升，總市值最終突破2000億元大關(guān)。而這，只是開始，隨著長城汽車轉(zhuǎn)型的持續(xù)深化，新產(chǎn)品市場潛力的不斷釋放，以及創(chuàng)新營銷對銷售、品牌影響的進(jìn)一步深入，長城汽車于股市的增長勢頭仍將延續(xù)！