哈弗大狗預(yù)售12.5萬起 定價(jià)與營(yíng)銷玩法皆為“年輕”而來

當(dāng)晚共計(jì)揭曉了四款哈弗大狗的預(yù)售價(jià)——哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，分別為12.5萬、13.4萬、14萬、14.6萬，此外還有高達(dá)8項(xiàng)的預(yù)售大禮（換算價(jià)值最高可達(dá)萬元之多）。目前公布的4款車型皆為哈弗大狗1.5GDIT+7DCT的動(dòng)力版本，但12.5萬起的數(shù)字，已經(jīng)為哈弗大狗整體定價(jià)走誠(chéng)意路線奠定了基調(diào)。

哈弗大狗推出的動(dòng)因，本就是為年輕人打造一種全新的出行生活方式；買大狗，就是進(jìn)入一個(gè)全新的圈子，享受一種全新的生活。從定價(jià)策略來看，哈弗正在力行這份迎合年輕人的需求。與此同時(shí)，哈弗大狗與用戶溝通的方式，呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮明的“用戶養(yǎng)成”特征，這讓其針對(duì)年輕群體的破圈之舉變得后勁十足。

獨(dú)具一格的“用戶養(yǎng)成”模式：與年輕群體的潮流共創(chuàng)

除了比預(yù)期偏低的定價(jià)策略明顯面向著年輕人而來，以犬種名區(qū)分的車型配置方式，也成功引發(fā)起了網(wǎng)上寵物圈和汽車圈的年輕人開始了隔圈對(duì)話：

“哈士招惹了誰，竟然被明碼實(shí)價(jià)，擁有二哈的我，是不是該買一輛，叫‘大哈’？”

“12.5萬起價(jià)愛了，哈市奇版哈弗大狗和現(xiàn)實(shí)中‘二哈’的共同點(diǎn)，可能都是能讓我們開心......”

體現(xiàn)配置的四條犬的名稱，一周前由數(shù)萬年輕網(wǎng)友票選產(chǎn)生。更早之前，哈弗大狗的名字，同樣是大量年輕群體齊開腦洞進(jìn)行建議和投票的共創(chuàng)成果。這種與粉絲共創(chuàng)產(chǎn)品理念的方式，正是“用戶養(yǎng)成模式”的典型特征。

長(zhǎng)城汽車哈弗品牌營(yíng)銷總經(jīng)理文飛在預(yù)售發(fā)布會(huì)上表示：哈弗大狗將是一款全生命周期由用戶“養(yǎng)成”的車型。不僅從命名到品牌ICON、配置級(jí)別名稱都由用戶深度參與，實(shí)現(xiàn)品牌粉絲共創(chuàng)，用戶還能夠?qū)崿F(xiàn)更多維度的“自定義”，包括車身顏色、車身皮膚、主題風(fēng)格、車機(jī)助手等，一切都可由用戶們“說了算”！“大狗養(yǎng)成模式”的目的在于，讓每一輛哈弗大狗不僅成為年輕人個(gè)性的自我表達(dá)，更成為他們最忠實(shí)的潮玩旅伴！

以硬核產(chǎn)品力打造價(jià)格標(biāo)桿，都市潮野新物種的雙面魅力

在預(yù)售發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車哈弗品牌公司總經(jīng)理王印明，分享了研發(fā)哈弗大狗的初衷：打造出一臺(tái)SUV，同時(shí)滿足年輕人精神和物質(zhì)的雙重訴求。它有城市SUV的舒適、時(shí)尚、實(shí)用，更帶有越野風(fēng)格的個(gè)性和不羈，讓年輕人把“生存和活著”，真正變成生活。一方面，它是寵物，是玩伴，是追求自我的精神，和與眾不同的態(tài)度寄托；另一方面，它是裝備，是道具，可以陪你呼朋喚友，游山玩水。

想讓“魚與熊掌得兼”，滿足雙重屬性的需要，需要比普通產(chǎn)品形態(tài)更高的打造成本。只有通過很高專業(yè)性和底蘊(yùn)深厚的廠商，才有可能達(dá)到工藝、品質(zhì)、性能、成本之間的平衡。作為中國(guó)最專業(yè)的SUV品牌，哈弗有著600萬輛的深厚積淀，它有魄力，也有能力，以年輕人完全接受的價(jià)格成本，打造出“30萬元以下無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，30萬以上也無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的哈弗大狗。

極具前瞻性的全球化高智能模塊化技術(shù)平臺(tái)——長(zhǎng)城檸檬，讓哈弗大狗硬核而強(qiáng)悍，成就了大狗毫不妥協(xié)的產(chǎn)品特性。

它勇猛但安全。檸檬平臺(tái)帶來更加高效的燃油動(dòng)力，低排放、輕量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黃金組合的澎湃輸出，動(dòng)力隨叫隨到；優(yōu)秀的通過性，接近角24°、通過角22° 、離去角30°、離地間隙200mm，潮野出行說走就走。檸檬平臺(tái)的輕量化特性，帶來77%高強(qiáng)度鋼的應(yīng)用、“不等厚”鋼板、“一體式”熱沖壓成型門環(huán)，讓哈弗大狗車身滿足C-NCAP五星最高安全等級(jí)。針對(duì)年輕人群駕駛習(xí)慣，哈弗大狗進(jìn)行了交通事故124個(gè)多發(fā)場(chǎng)景下的高頻次的分析測(cè)試；同級(jí)唯一的透明車底，環(huán)視緊急錄像功能，讓這臺(tái)車成為年輕人都市出行和潮野挑戰(zhàn)時(shí)的安全守護(hù)者。

它聰明又體貼�？蒄OTA升級(jí)的V3智能平臺(tái)，帶來全語音交互能力，全自動(dòng)融合泊車、倒車循跡等一系列實(shí)用便捷的科技配置，L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛功能，無感智能可謂善解人意。它靜謐安逸，服帖舒適，5大降噪功能、親膚座椅材質(zhì)的使用，和高達(dá)37處豐富儲(chǔ)物空間，讓用戶在每一次旅途中，都能全程全時(shí)感受關(guān)懷。

它還很漂亮。哈弗大狗采用"心潮力量美學(xué)"設(shè)計(jì)原則，造型兼顧城市SUV精致潮流與越野SUV硬派復(fù)古元素，大膽時(shí)尚的撞色設(shè)計(jì)、狂野力量的越野元素、細(xì)膩的細(xì)節(jié)處理，造就了獨(dú)特的審美體驗(yàn)，成為潮不逐流的年輕人最愛。

人生的旅途，需要有一個(gè)靠譜的伙伴。哈弗大狗是一款對(duì)出行場(chǎng)景無需繼續(xù)妥協(xié)的全新座駕，一個(gè)讓年輕人擁有更多想象空間的全新物種，更是與潮玩一代同頻共振的全新載體。這輛未上市就“紅透半邊天”的新車，有望不斷破圈圈粉，帶著更多人闖蕩江湖、享受旅途，在都市的煙火與詩意的遠(yuǎn)方之間，暢行無阻。