哈弗大狗預售12.5萬起 定價與營銷玩法皆為“年輕”而來

當晚共計揭曉了四款哈弗大狗的預售價——哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，分別為12.5萬、13.4萬、14萬、14.6萬，此外還有高達8項的預售大禮（換算價值最高可達萬元之多）。目前公布的4款車型皆為哈弗大狗1.5GDIT+7DCT的動力版本，但12.5萬起的數字，已經為哈弗大狗整體定價走誠意路線奠定了基調。

哈弗大狗推出的動因，本就是為年輕人打造一種全新的出行生活方式；買大狗，就是進入一個全新的圈子，享受一種全新的生活。從定價策略來看，哈弗正在力行這份迎合年輕人的需求。與此同時，哈弗大狗與用戶溝通的方式，呈現出互聯網時代鮮明的“用戶養成”特征，這讓其針對年輕群體的破圈之舉變得后勁十足。

獨具一格的“用戶養成”模式：與年輕群體的潮流共創

除了比預期偏低的定價策略明顯面向著年輕人而來，以犬種名區分的車型配置方式，也成功引發起了網上寵物圈和汽車圈的年輕人開始了隔圈對話：

“哈士招惹了誰，竟然被明碼實價，擁有二哈的我，是不是該買一輛，叫‘大哈’？”

“12.5萬起價愛了，哈市奇版哈弗大狗和現實中‘二哈’的共同點，可能都是能讓我們開心......”

體現配置的四條犬的名稱，一周前由數萬年輕網友票選產生。更早之前，哈弗大狗的名字，同樣是大量年輕群體齊開腦洞進行建議和投票的共創成果。這種與粉絲共創產品理念的方式，正是“用戶養成模式”的典型特征。

長城汽車哈弗品牌營銷總經理文飛在預售發布會上表示：哈弗大狗將是一款全生命周期由用戶“養成”的車型。不僅從命名到品牌ICON、配置級別名稱都由用戶深度參與，實現品牌粉絲共創，用戶還能夠實現更多維度的“自定義”，包括車身顏色、車身皮膚、主題風格、車機助手等，一切都可由用戶們“說了算”！“大狗養成模式”的目的在于，讓每一輛哈弗大狗不僅成為年輕人個性的自我表達，更成為他們最忠實的潮玩旅伴！

以硬核產品力打造價格標桿，都市潮野新物種的雙面魅力

在預售發布會上，長城汽車哈弗品牌公司總經理王印明，分享了研發哈弗大狗的初衷：打造出一臺SUV，同時滿足年輕人精神和物質的雙重訴求。它有城市SUV的舒適、時尚、實用，更帶有越野風格的個性和不羈，讓年輕人把“生存和活著”，真正變成生活。一方面，它是寵物，是玩伴，是追求自我的精神，和與眾不同的態度寄托；另一方面，它是裝備，是道具，可以陪你呼朋喚友，游山玩水。

想讓“魚與熊掌得兼”，滿足雙重屬性的需要，需要比普通產品形態更高的打造成本。只有通過很高專業性和底蘊深厚的廠商，才有可能達到工藝、品質、性能、成本之間的平衡。作為中國最專業的SUV品牌，哈弗有著600萬輛的深厚積淀，它有魄力，也有能力，以年輕人完全接受的價格成本，打造出“30萬元以下無競爭對手，30萬以上也無競爭對手”的哈弗大狗。

極具前瞻性的全球化高智能模塊化技術平臺——長城檸檬，讓哈弗大狗硬核而強悍，成就了大狗毫不妥協的產品特性。

它勇猛但安全。檸檬平臺帶來更加高效的燃油動力，低排放、輕量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黃金組合的澎湃輸出，動力隨叫隨到；優秀的通過性，接近角24°、通過角22° 、離去角30°、離地間隙200mm，潮野出行說走就走。檸檬平臺的輕量化特性，帶來77%高強度鋼的應用、“不等厚”鋼板、“一體式”熱沖壓成型門環，讓哈弗大狗車身滿足C-NCAP五星最高安全等級。針對年輕人群駕駛習慣，哈弗大狗進行了交通事故124個多發場景下的高頻次的分析測試；同級唯一的透明車底，環視緊急錄像功能，讓這臺車成為年輕人都市出行和潮野挑戰時的安全守護者。

它聰明又體貼。可FOTA升級的V3智能平臺，帶來全語音交互能力，全自動融合泊車、倒車循跡等一系列實用便捷的科技配置，L2級別的自動駕駛功能，無感智能可謂善解人意。它靜謐安逸，服帖舒適，5大降噪功能、親膚座椅材質的使用，和高達37處豐富儲物空間，讓用戶在每一次旅途中，都能全程全時感受關懷。

它還很漂亮。哈弗大狗采用"心潮力量美學"設計原則，造型兼顧城市SUV精致潮流與越野SUV硬派復古元素，大膽時尚的撞色設計、狂野力量的越野元素、細膩的細節處理，造就了獨特的審美體驗，成為潮不逐流的年輕人最愛。

人生的旅途，需要有一個靠譜的伙伴。哈弗大狗是一款對出行場景無需繼續妥協的全新座駕，一個讓年輕人擁有更多想象空間的全新物種，更是與潮玩一代同頻共振的全新載體。這輛未上市就“紅透半邊天”的新車，有望不斷破圈圈粉，帶著更多人闖蕩江湖、享受旅途，在都市的煙火與詩意的遠方之間，暢行無阻。