創新營銷城會玩！從黑貓命名看歐拉品牌的破圈思維

千呼萬喚始出來,7月24日,長城歐拉的熱銷車型歐拉R1正式更名“歐拉黑貓”煥新上市,加入了歐拉的“貓系”大家族。從汪涵直播間初現更名想法,到歐拉“寵粉”開啟官方征名活動,再到成都車展正式公布更名“歐拉黑貓”,火熱出圈的更名“風波”至此有了圓滿結果。對于歐拉而言,歐拉黑貓的新名落定,不僅意味著歐拉的全新“貓系”命名方式漸成體系,也表示歐拉的“破圈”營銷玩法與年輕群體實現了情感共通,進而建立起品牌營銷新生態。

“貓文化”席卷后浪,歐拉黑貓新名大熱“出圈”

在這個全民吸貓的時代,部族化的吸貓大軍慢慢形成,“吸貓”不再是一個人的愛好,而是漸漸成為一種治愈系文化,“貓文化”讓年輕人的生活更加溫暖。在“貓文化”的背后,能夠清晰地感覺到當代年輕人的消費觀念已經發生了天翻地覆的變化。對于當代年輕人來說,“吸貓”已經不單純是一種娛樂活動,更多的是一種積極溫暖的生活方式,而這種生活方式也注定會促進“貓咪經濟”市場的發展和延伸。

作為更懂年輕人的品牌,歐拉精準洞察到了當代年輕人追捧“貓文化”背后的情感需求。并以此為切入點,深入年輕人的興趣圈層,結合年輕人的生活場景,將“貓文化”融入全系產品之中。同時,歐拉用全新的“歐拉黑貓”命名,讓煥新升級的歐拉R1從內到外脫胎換骨,為“后浪”們帶來更加治愈、個性的用車新體驗。

如果說歐拉白貓是歐拉親自打入年輕用戶心中的命名概念,那么歐拉黑貓的出現則是完全遵循了用戶自己的意愿。歐拉獨特的“貓系命名”圈粉無數后浪,以至于汪涵直播間在為長城歐拉帶貨時,“吸貓”上頭的用戶紛紛留言請求為歐拉R1改名。在直播現場被用戶熱情感染的美女車主,隨即微博發起話題喊話歐拉官方求更名,開啟了一場歐拉R1“更名熱”。

話題閱讀量高達2573.6萬,討論次數多達8000次,持續“霸榜”微博車系熱議TOP2的更名事件,得到了歐拉官方的“寵粉”回應。為期3天的征名活動大熱出圈,引發了無數年輕人的參與,最終用戶呼聲最高的“歐拉黑貓”脫穎而出,歐拉毫不猶豫的更換新名,在與用戶實現情感連接的同時,彰顯出接近消費者、接近市場、聆聽外界的聲音的開放態度。

打通命名“任督二脈”,歐拉玩轉品牌營銷新生態

歐拉產品的命名都著力于打造年輕、潮流、個性的情感氛圍,在情感上與消費者產生共鳴。在這種情況下,“歐拉黑貓”不僅僅是一個產品名稱,而是已然成為解析消費者心靈的情感密碼。通過歐拉黑貓這一別出心裁的命名以及由它引發的“出圈”命名事件,不難發現,歐拉與傳統新能源汽車品牌的不同。

歐拉前瞻性地意識到,雖然過硬的產品實力是贏得消費者青睞的根本,但是想要真正促成年輕消費者的購買,就必須與他們在情感層面建立“親密”關系,使產品和品牌成為消費者的“心靈摯友”。

為了率先建立起這種獨具“親密感”的客戶價值,歐拉從產品命名入手,推出了歐拉白貓和歐拉黑貓這一系列“貓系命名,與消費者之間建立起情感的溝通紐帶,以情感營銷的方式撬動年輕消費者心智,最終憑借這種大膽創新的破圈思維打破了營銷壁壘,將理論上的“藍海”付諸于實際。

作為一個年輕化的新能源品牌,歐拉自成立以來就用不斷創新升級的營銷玩法和年輕人進行親密溝通,一步步成長為更具有個性和魅力的潮流品牌。如今,歐拉更是打破主流,通過生活化、親民化和體系化的車型命名,讓更多年輕消費者領略到了歐拉的品牌魅力,也為新能源市場打造了品牌營銷新標桿。