創(chuàng)新路上問(wèn)道冠軍 哈弗打造“尋冠之旅”全新IP

在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的活動(dòng)期間，由各路文化大咖與媒體記者組成的尋冠團(tuán)，行經(jīng)西安、重慶、成都、廣州、昆明、上海、青島、北京八大核心城市，探訪這些冠軍之城的冠軍文化符號(hào)，在親歷體驗(yàn)中并領(lǐng)悟其冠軍內(nèi)涵。

借勢(shì)世界杯之年，打造“尋冠之旅IP”

今夏是俄羅斯世界杯年，足球也因此成為各品牌的借勢(shì)熱點(diǎn)。哈弗作為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)15年成為中國(guó)SUV市場(chǎng)的銷量冠軍，在2018全球汽車品牌價(jià)值榜上位居中國(guó)品牌第一，與世界杯的冠軍精神深度契合。

為了多維度挖掘冠軍精神內(nèi)涵，“2018哈弗尋冠之旅”應(yīng)運(yùn)而生，讓更多哈弗粉絲在精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)深度解讀各個(gè)領(lǐng)域的“單項(xiàng)”冠軍，領(lǐng)悟城市、體育、文化等領(lǐng)域冠軍精神的不同剖面。

在此基礎(chǔ)上，2018哈弗尋冠之旅進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的放大效應(yīng)，圖片、視頻、文字多種形式并行，全面覆蓋核心門戶、社交媒體、自媒體、短視頻等優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)渠道，流量疊加制造傳播流量熱島，實(shí)現(xiàn)傳播引爆，成功打造“哈弗尋冠之旅IP”，最大限度地實(shí)現(xiàn)為終端引流。

多維度解讀，讓用戶讀懂哈弗冠軍精髓

哈弗的冠軍元素，不僅僅體現(xiàn)在銷量和品牌價(jià)值，包括技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)控制、企業(yè)管理水平、員工匠心精神，等等，都是關(guān)鍵。通過(guò)2018哈弗尋冠之旅，哈弗尋冠團(tuán)從不同的角度，發(fā)現(xiàn)這些各自領(lǐng)域冠軍的精神內(nèi)涵，完成對(duì)哈弗冠軍內(nèi)涵的多面解讀。這些精神內(nèi)涵，是哈弗乃至哈弗的粉絲，在通向冠軍之路上共通的精神源泉。

在尋冠之路上，西安皮影戲、成都寬窄巷、重慶釣魚(yú)城，昆明茶馬古道，廣州西關(guān)銅藝和小蠻腰，上海奧運(yùn)冠軍陶璐娜，青島八大關(guān)和奧帆基地、北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城的探險(xiǎn)達(dá)人甄壯壯……這些各具特點(diǎn)的“冠軍朋友”，都以其獨(dú)特的冠軍精神內(nèi)涵，形成對(duì)哈弗冠軍精神的有效背書(shū)。

多方位創(chuàng)新，哈弗走向“世界SUV領(lǐng)導(dǎo)者”

哈弗自誕生以來(lái)，通過(guò)在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)的大手筆投入，建立起一個(gè)覆蓋中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、奧地利、印度的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，掌握包括動(dòng)力總成、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛在內(nèi)的汽車核心技術(shù)，有力地支撐了哈弗的產(chǎn)品創(chuàng)新。

本次活動(dòng)尋冠團(tuán)所駕駛的全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H4，是哈弗銳于創(chuàng)新的見(jiàn)證。這些車型所搭載的1.5GDIT+7DCT動(dòng)力總成，分別獲得“中國(guó)心”2017年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)和“中國(guó)汽車評(píng)價(jià)研究院”世界十佳變速器。其中，哈弗自主研發(fā)的1.5GDIT直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，申請(qǐng)91項(xiàng)獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其應(yīng)用的CVVL連續(xù)可變氣門升程技術(shù)，目前全球范圍內(nèi)只有寶馬、日產(chǎn)和本田的發(fā)動(dòng)機(jī)應(yīng)用；7DCT濕式雙離合變速器，則是中國(guó)品牌第一款真正意義上自主研發(fā)的7DCT變速器。

本次尋冠之旅也充分體現(xiàn)了哈弗的營(yíng)銷創(chuàng)新能力。品牌獨(dú)立僅5年多的哈弗，能夠成長(zhǎng)為全球TOP16品牌，也是哈弗優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷能力的體現(xiàn)。在通往“世界SUV領(lǐng)導(dǎo)者”之路上，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)更激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這種優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷能力，將成為哈弗更可依賴的核心競(jìng)爭(zhēng)力。