IP運(yùn)營優(yōu)勢顯著易車斬獲“2018金峰獎”汽車行業(yè)大獎

金鋒獎，素有“中國自媒體第一榜”之稱，本屆金鋒獎由天津市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，新浪網(wǎng)、微博、新浪新聞、天津高新區(qū)THT、天津大學(xué)和克勞銳聯(lián)合主辦。本屆金峰獎共收到來自全國各地的500余件報送案例，分為10大行業(yè)，最終評選出50個行業(yè)大獎以及3個專項(xiàng)大獎。

近兩年，隨著新媒體發(fā)展，汽車營銷領(lǐng)域越來越強(qiáng)調(diào)客戶視角、場景體驗(yàn)、項(xiàng)目獨(dú)有IP。作為汽車互聯(lián)網(wǎng)公司，易車積極順應(yīng)變化，從內(nèi)容與產(chǎn)品維度，創(chuàng)新營銷服務(wù)，幫助廠商與用戶建立高效連接。

2017年，“吃雞游戲”曝火，五菱宏光成為全民皆知的“神車”。基于社媒熱點(diǎn)話題、經(jīng)典動漫和優(yōu)質(zhì)IP，易車為上汽通用五菱定制策劃了《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》營銷事件。集合易車張?zhí)煨瘢?ldquo;李老鼠說車”等大咖，遠(yuǎn)赴日本秋名山，讓五菱宏光與影視作品里傳奇的AE86實(shí)地PK，吸引眾多車迷和專業(yè)汽車評測人士的關(guān)注，成為2017年的車圈大事件。

《五菱宏光決戰(zhàn)秋名山》的官方話題獲得217位汽車大V自發(fā)傳播，微博話題閱讀量有3106萬次，相關(guān)節(jié)目的視頻播放量達(dá)到2650萬。此項(xiàng)目由易車“創(chuàng)易計(jì)劃”簽約IP——張?zhí)煨窆ぷ魇揖唧w執(zhí)行，體現(xiàn)出易車積極孵化IP的誠意和整合IP資源、運(yùn)營IP 的能力。

通過此項(xiàng)目，易車建立了“五菱宏光&秋名山&張?zhí)煨?rdquo;的品牌性格聯(lián)想，進(jìn)一步強(qiáng)化了五菱宏光“神車”口碑，將膾炙人口的都市傳說匹配汽車圈核心IP，以粉絲營銷的發(fā)方式實(shí)現(xiàn)話題性事件營銷的落地，實(shí)現(xiàn)了品牌方、IP、平臺方、用戶的多方共贏。

2017年，易車發(fā)布泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺——易車號，并推出“創(chuàng)易計(jì)劃”，投入數(shù)億元孵化內(nèi)外部IP 。張?zhí)煨窬褪且总噺墓�司�?nèi)部發(fā)掘、培育的IP。截至目前，張?zhí)煨窆ぷ魇彝瞥隽恕缎襁盾嚒贰ⅰ缎褡?a href="http://m.shiningbt.com/toutiao/" target="_blank" class="keylink">頭條》等欄目，他個人也獲評“2017年度黑馬自媒體獎”。

今年二季度，易車還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)途達(dá)、廣汽三菱等廠商策劃定制節(jié)目《誰更野》、《易起菱動》等節(jié)目，節(jié)目播放量均達(dá)到數(shù)千萬級別，受到各方好評。易車CEO張序安表示，“易車?yán)^續(xù)深化我們和業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的合作，為汽車廠商客戶提供定制化內(nèi)容與服務(wù)，從而建立廠商客戶、自媒體與易車三方共贏的合作關(guān)系。” 一個個精彩的營銷案例正是這種共贏關(guān)系建立后水到渠成的結(jié)果。