一汽-大眾薛松：借互聯網思維，幫助傳統車企打開新營銷

頒獎典禮上，一汽-大眾銷售有限責任公司互動營銷部部長薛松以《TAYRON探岳跨界整合營銷》案例，榮獲年度產品創新營銷獎。

案例描述：

一汽-大眾TAYRON探岳通過一系列跨界合作，不斷挖掘出“探索精神”。通過柯潔對圍棋的感悟，展示了一位敢于挑戰的棋者的探岳精神，并通過下棋畫面與探岳行駛畫面交織的手法，將柯潔所述圍棋之道與探岳精神互化融合。通過與大疆創新品牌聯合TVC以探索者的內心視角講述一場關于“探岳”的歷程，互為彼此的探索精神背書。

薛松表示：“與通過與明星以及IP的合作，能夠在流量與營銷內容層面為汽車帶來營銷的賦能。一方面，明星可以最大程度上聚集粉絲用戶，是精準營銷的基礎，另一方面，IP可以通過流動化的內容，不斷吸引同類用戶、打動用戶。”

以下為阿里文娛智能營銷平臺對一汽-大眾銷售有限責任公司互動營銷部部長薛松的專訪實錄，有刪改：

主持人：您好，薛總，首先非常的恭喜貴公司榮獲本屆金軒獎的獎項，能否介紹一下本次獲獎項目的營銷亮點？

薛松：本次我們獲獎的是探岳的一個營銷項目，我覺得核心亮點主要是兩個，第一個，我們要打開用戶對于探岳的一個認知，那么，我們通過與IP合作的方式，快速地進行了借勢營銷的運營。第二個，我們進行了整合，從曝光到引流到線索，讓消費者能夠有一個完整體驗的方式。除單純的曝光外，我們還打造了一些線下的活動，通過定制專屬的車產品，進行了一個整合營銷活動。

主持人：好的，那請您談一下目前關心的營銷方式和話題有哪些？

薛松：我覺得這幾年營銷越來越多，話題也越來越多，我剛剛也是說了，項目里面其實有我非常關心的方式，即借勢營銷，借多樣化的有意義的IP內容，比如明星、正向的事件等來進行營銷，這可以達到很好的效果。除此之外，對于一些傳統的車企，如何運用好這種互聯網的思維來快速地打造出我們想要做到的營銷效果，是值得去考慮的。