清涼專車+抖音快閃，引爆天貓汽車盛夏清涼出行季

正值夏日，給愛車降溫成為首要任務。天貓618如火如荼，自然少不了愛車一族的趁熱買買買。這次天貓汽車618將“清涼”發揮得淋漓盡致，主打“趁熱，愛車清涼出行季”的創意。以清涼為主題，五大品牌跨品類組合，并搭配清涼專車+清涼快閃活動進行集中曝光。 

天貓618清涼節活動從6月1日開啟，一共20天，經歷了預熱期、核心活動熱賣期和延續期，集合線上抖音、微信、微博、車友群、今日頭條與淘內多個主流量內容渠道聯合傳播。每個階段線上與線下傳播打的配合戰都極賦創意、年輕時尚。 

這是一場屬于天貓618的清涼之旅 

#趁熱，愛車清涼出行#天貓汽車事業部攜手四大車品品牌，跨界合作曹操專車，線上線下聯動打造出行新場景，內容總曝光量超2456萬人，圖文閱讀量超459萬次，視頻觀看量超1546萬次。四大品牌618期間銷售額相比去年，均實現突破性增長。英得爾增長133.22% ，寶潔增長189%，3M 增長96%，尼羅河增長72% 

在預熱期，曹操專車、尼羅河、英得爾、3M、寶潔五大品牌官方微博發布#夏天開車不能忍# 系列海報，并在各大網媒投放。阿里汽車官方微博同步首發了“趁熱，清涼一show”快閃預熱海報，率先埋下熱點。 

而在為期6天的熱賣期中，清涼專車和清涼美女快閃舞蹈成為了核心活動，形成了線上線下聯動的傳播熱潮。在線下杭州、寧波共投入200輛曹操清涼專車，車內配置車載冰箱、尼羅河坐墊、寶潔香水、3M貼膜，并邀請5位抖音達人對車內商家產品進行創意拍攝。在線上利用APP icon、彈窗廣告等同步宣傳主題活動，并同步進行“清涼專車”淘寶官方直播，獲得超五萬觀看、超二十五萬點贊，更在一線城市上千個車友群同時發布優惠信息。 

除此之外，#趁熱，清涼一show#清涼美女快閃舞蹈則是成功引爆了杭州。6月10日， 5位抖音達人以及40位群演在杭州親橙里購物中心進行抖音流行舞蹈快閃表演，全程視頻拍攝，剪輯成1分鐘病毒視頻，進行多媒體投放。抖音建立“趁熱愛車清涼出行”話題，多位達人挑戰，形成二次傳播，使品牌形象更貼近年輕車主生活，最大化品牌影響力。快閃活動瀏覽人數達到400萬+，總點贊量達到2w+。 
 

 

在6月15日之后，活動進入延續期。各大品牌的618戰報持續在網媒曝光，收割活動后期的流量。最后總活動曝光量高達2000多萬次，3M車膜入店達5879次，英得爾車載冰箱入店達 7808次，寶潔風倍清汽車香水入店達 6641次，尼羅河汽車坐墊入店達 7849次。 

天貓汽車618“趁熱，愛車清涼出行季”的活動定位年輕車主消費群體，聯手曹操專車，巧借盛夏出行的“爆熱”，用“清涼專車”打造出清涼出行的消費場景。用最IN的快閃形式俘獲年輕人，抖音、微信、微博、抖音、車友群等聯合推廣，引發車主們之間的話題傳播，在站外形成了完整的內容矩陣，掀起出行清涼體驗新場景。在站內通過淘內直播和彈窗吸引消費者眼球，在聚劃算，淘搶購，天貓汽車多端共震。最終形成了天貓汽車行業引領線上線下聯動的潮流與完整的清涼出行消費場景閉環。